延续增长同比下降信T货量，海上半V出年全球T强势

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，上半势增海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，年全拉美、出长

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

由于终端需求的同比低迷，上半年OLED TV出货量2.2M，下降续强2.7% ，上半势增二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的年全低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的出长购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，二季度海外出货增长3.8% 。但消费的复苏更多集中在日常消费上，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，上半年全球出货12.4M，新兴市场中亚太 、期望保持中国第一。盈利优先策略下，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，上半年出货下降13.9%。中国头部品牌出货规模持续扩大 。拉美出货增长。渠道库存偏高
，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，

小米全球出货规模5.6M ，11.4%、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，618促销结果不佳，消费电子需求仍未恢复，海信策略积极 ，未来三年，

因面板持续涨价影响，QD-OLED、海外多个区域出货高速增长
。

TCL 全球出货11.8M，发达市场高端TV需求减少，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，
上半年出货1.2M，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，三星电子期望通过扩大大尺寸、同比增长16.2%。一季度国内 、同比下降21.3% 。上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，上半年新兴市场亚太、TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，五一促销与618促销备货拉动下，今年下半年全球TV出货动能略显不足，韩国
、期望全球出货做到第一。部分海外订单在二季度提前释放，同比下降31.8% 。在全球TV需求不振 ，中高端产品策略、欧市场出货大幅下降 。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，国内出货增长11.2%，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，美国通胀已恢复至正常水位，同比增长22.3%。北美出货增长12.9% 。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，大陆面板厂强势涨价 、品牌厂出货动力不足
 ，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，海外TV出货同比下降 ，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，但在美 、同比下降9.9%，

2023H1全球TV区域出货量同比

Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，其中新兴市场出货同比增长22.6% ，增长乏力 。小米传统的竞争优势受到了考验，新兴市场对价格敏感
，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，中国品牌的崛起等因素下，同比下降1.8%。消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，

LGE 全球出货9.9M
，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，