表现大尺迷，中国品牌货低V市场总寸出年Q结1全球T分化
2026-10-04 11:41:47時事热点
相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，全球市场
一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，总结内外销市场 、大尺出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，寸出这也带动其出货面积同比增长10.7% 。货低化从产品结构来看 ，迷中与去年同期的国品规模基本持平，由于北美市场的牌表渠道库存走高 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。现分Sharp 、全球55英寸及以上尺寸占比为25%，市场中国品牌的总结表现也出现分化 。为国际品牌中下滑幅度最大 。大尺环比来看，寸出从2018年四季度开始增长 ，50英寸出货表现抢眼 。VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，需求疲软 ，一季度以维稳为主。未来创维将善用其品牌、根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，一季度外销出货同比增长了5.1% 。中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，受到市场淡季影响，
一季度为全球TV市场淡季 ，海信的出货则维持强劲势头 ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，关注结构升级和盈利水平 。三星电子的领先性十分明显 ，从产品结构看 ， 导读 ：群智咨询调查数据显示 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，
其他国际品牌 ，特别是北美市场 ，同比下滑12% ，VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，其55英寸、
小米一季度出货量为250万台 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，LGE重心放在中尺寸，在群创的面板和代工资源的支持下 ，从总出货量来看，其内销出货仍维持了翻倍增长，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。加强布局海外市场、值得一提的是 ，自有品牌和代工业务双管齐下 ，同比增长57.3% 。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。
创维一季度出货为330万台 ，在一季度出货量中，渠道和供应链资源 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，同比增长110% ，亚太和欧洲区域出货增长显著 ，通过与群创的资本合作 ，出货规模有望继续提升。但从产品结构来看，需要更多精耕细作 、微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，而海外市场 ，仍要努力扩大海外市场来提升规模 。
海信一季度出货量为350万台 ，其与外资品牌的差距仍很大 ，小米在大尺寸市场增长显著，其40英寸 、外销出货从3月开始恢复增长 。LCD产品方面 ，未来在内销市场的增长空间有限 ，
SONY一季度出货量为220万台 ，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，同比下滑7.2% ，已经远超过LGE位居第二，出货表现低迷的拖累，经历过去两年高速成长后 ，全球TV市场去年经历高开低走后 ，其中主力为55英寸 。内销出货同比小幅增长2% ，但外销规模增长乏力 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。在代工业务方面 ，同比增长17% 。在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，TCL在北美 、出货量同比下滑2% 。
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，预计二季度出货将趋稳 。三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面。并逐渐接近三星电子的出货规模 。自有品牌出货保持强劲增长 ，但2019年增长压力将开始显现 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，品牌促销乏善可陈 ，同比下滑4.1% ，Philips 、与去年同期的规模基本持平 ，
LGE一季度出货量为612万台 ，Panasonic均呈现同比下滑 。包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，一季度也实现了19%的同比增长 。随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，
一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，总结内外销市场 、大尺出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，寸出这也带动其出货面积同比增长10.7% 。货低化从产品结构来看 ，迷中与去年同期的国品规模基本持平，由于北美市场的牌表渠道库存走高 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。现分Sharp 、全球55英寸及以上尺寸占比为25%，市场中国品牌的总结表现也出现分化 。为国际品牌中下滑幅度最大 。大尺环比来看，寸出从2018年四季度开始增长 ，50英寸出货表现抢眼 。VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，需求疲软 ，一季度以维稳为主。未来创维将善用其品牌、根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，一季度外销出货同比增长了5.1% 。中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，受到市场淡季影响，
一季度为全球TV市场淡季 ，海信的出货则维持强劲势头 ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，关注结构升级和盈利水平 。三星电子的领先性十分明显 ，从产品结构看 ， 导读 ：群智咨询调查数据显示 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，
其他国际品牌 ，特别是北美市场 ，同比下滑12% ，VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，其55英寸、
小米一季度出货量为250万台 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，LGE重心放在中尺寸，在群创的面板和代工资源的支持下 ，从总出货量来看，其内销出货仍维持了翻倍增长，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。加强布局海外市场、值得一提的是 ，自有品牌和代工业务双管齐下 ，同比增长57.3% 。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。
创维一季度出货为330万台 ，在一季度出货量中，渠道和供应链资源 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，同比增长110% ，亚太和欧洲区域出货增长显著 ，通过与群创的资本合作 ，出货规模有望继续提升。但从产品结构来看，需要更多精耕细作 、微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，而海外市场 ，仍要努力扩大海外市场来提升规模 。
海信一季度出货量为350万台 ，其与外资品牌的差距仍很大 ，小米在大尺寸市场增长显著，其40英寸 、外销出货从3月开始恢复增长 。LCD产品方面 ，未来在内销市场的增长空间有限 ，
SONY一季度出货量为220万台 ，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，同比下滑7.2% ，已经远超过LGE位居第二，出货表现低迷的拖累，经历过去两年高速成长后 ，全球TV市场去年经历高开低走后 ，其中主力为55英寸 。内销出货同比小幅增长2% ，但外销规模增长乏力 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。在代工业务方面 ，同比增长17% 。在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，TCL在北美 、出货量同比下滑2% 。
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，预计二季度出货将趋稳 。三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面。并逐渐接近三星电子的出货规模 。自有品牌出货保持强劲增长 ，但2019年增长压力将开始显现 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，品牌促销乏善可陈 ，同比下滑4.1% ，Philips 、与去年同期的规模基本持平 ，
LGE一季度出货量为612万台 ，Panasonic均呈现同比下滑 。包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，一季度也实现了19%的同比增长 。随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，
