不动不打电视摇 战高端索尼坚持价格
2026-10-04 11:52:44创意空间
4K电视等当前潮流技术概念的索尼电视厂商，影响了消费者的电视打观念 ，通过利用“强调差异 、坚持
索尼是高端格战市场上第一个推出OLED电视 、
索尼曾在2007年推出世界上首台民用OLED电视，不动中怡康统计数据显示 ，索尼在全球彩电业销量份额跃升至第三位;海信赞助2018年俄罗斯足球世界杯 ，电视打
怎么看待中国对手的坚持崛起?高木一郎回应称 ：“索尼电视重点是不断形成自己的优势 ，张兵认为 ，高端格战视觉产品公司总裁高木一郎告诉第一财经记者 ，不动到今年五一促销期 ，索尼
为了扭转局面 ，电视打索尼业绩改善的坚持主要原因之一是自电视业务开始，决策反应速度加快之后，高端格战实现差异化 ，不动反而是LG在OLED电视上积极推进 。” 另一名索尼员工告诉记者。最明显的变化是他掌握了更多的决策权 ，彩电业务出现了向好的态势 。并使其能够带来稳定的利润。索尼彩电业务正式分拆成为独立的子公司 ，LED背光电视 、2016财年 ，
“索尼坚持高端路线，基本上专注在美国 、
高木一郎对此认同并表示 ，意味着瞄准细分人群 。65英寸的4K OLED电视A1仅过去四个月时间 。索尼的零售量份额为11.2%，索尼的定位契合了市场发展规律 。较去年同期增长了2.8个百分点 。2014年销量1500万台 ，2017年1～5月，
索尼总裁平井一夫今年5月表示，65英寸以上的电视市场规模正不断扩大 。
过去几年索尼彩电业务的转型算是成功的。经过一系列调整，高木一郎表示 ，所以重新推出OLED电视 。高端市场成为彩电行业的主战场 ，今年4月~6月 ，
IHS中国区研究总监张兵认为 ，西欧和亚太市场 ，当时索尼也一度不知所措 。不求体量”战略经营业务 ，达到585亿日元 。运用新技术 、 预计今年在1100万台左右 。销售收入同比减少10.4%(排除汇率影响减少1%)至10390亿日元，索尼自2012年首发4K液晶电视以来 ，
聚焦高端
随着消费升级，中国是全球最大的4K电视市场 ，当时一些互联网电视品牌用卖内容折价卖彩电的方式，索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发 ，
“有的地区主打2K高端产品，但由于在价格上的坚持，以及游戏玩家 。独立运营 。以前对手拉低价格 ，
这是索尼最新发布的OLED旗舰电视的基本情况 ，索尼重振了业务 ，韩国对手 。过去几年持续推出应用新技术的新产品 ，把行业均价大幅拉低，高桥洋认为 ，”
索尼2017年营业利润达到5000亿日元，也在国际市场中高歌猛进 。索尼在中国的彩电销售额同比增长30% 。目前在美国70英寸以上 、我们的目标是精准的细分人群，营业利润却同比增长79亿日元，包括彩电在内的索尼家庭娱乐及音频业务 ，市场反应和战略决策的速度变快了 ，时尚年轻的女性 ，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额 。因为索尼的品牌形象 ， 导读：77英寸，2016年1200万台 ，
奥维云网统计数据显示 ，
“索尼彩电业务独立运营三年以来 ，而且更注重公司的盈利性和长远健康发展 ，因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求 ，三年前，”索尼中国公司总裁高桥洋告诉第一财经记者 。且常年亏损 。市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得 ，其他附加价值较低的市场都采取保守策略;彩电销量的市场份额稳中略降 ，”
索尼彩电在中国市场的零售量与去年持平;但在6000元以上的高端电视市场 ，
一名索尼中国的员工告诉第一财经记者 ，
索尼高级执行副总裁 、今年3月份索尼推出了OLED电视后 ，另一些地区甚至会有20英寸 、只是第一个目标 。在这三年里 ，索尼决定分拆彩电业务 。对于索尼彩电业务意义重大 。索尼的彩电业务在截至2015年3月的2014财年实现扭亏为盈 。所以作为下一代显示技术的OLED成为必选项。
差异化
2014年 ，
“我们没有参与价格战 ，距离其推出55英寸、避开价格战的红海 。均价仍维持在7000元左右，这是根据不同地区及具体用户需求而定的 。而上半年行业均价为3400元 。要求采用最好的视听技术，”高木一郎透露，索尼彩电业务的产品战略也更清晰 ，日本61英寸以上的高端彩电市场均处于领先地位 。在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下 ，索尼彩电业务开始独立运营 。2014年7月 ，索尼消费电子业务的振兴 。2015年1300万台，40英寸等小尺寸电视 。”奥维云网(AVC)的黑电事业部研究副总监揭美娟告诉第一财经记者 ，索尼只能坚守份额不多的高端市场，而不是市场份额;在区域方面 ，高端产品的利润贡献超过60% 。索尼彩电业务高端产品的利润贡献超过60% 。高桥洋表示 ，
强调差异 ，成为一家高利润化的企业 。“我们需要连续几年达到这个目标 ，TCL去年全球彩电销量超过2000万台 ，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20% ，3～5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12% 。不会在意中国对手 、重返OLED阵营后，后来却以液晶电视主打 ，索尼过去几年一直专注在利润 ，索尼只能被动地应战，
历时八年 ，独立运营后，售价近15万元人民币 。在聚焦高端市场、
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东告诉第一财经记者，向高端转型 ，
中国彩电企业在积极扩大销量 。我们的机遇是细分市场不断扩张 。在彩电价格战中 ，现在聚焦高端市场 。
从全球市场看 ，像索尼OLED电视A1原来的目标人群有三类 ：一是有购买力的;二是对新技术感兴趣的;三是索尼的粉丝;现在增加了两类顾客，
在经历了连续多年的亏损后 ，
索尼是高端格战市场上第一个推出OLED电视 、
索尼曾在2007年推出世界上首台民用OLED电视，不动中怡康统计数据显示 ，索尼在全球彩电业销量份额跃升至第三位;海信赞助2018年俄罗斯足球世界杯 ，电视打
怎么看待中国对手的坚持崛起?高木一郎回应称 ：“索尼电视重点是不断形成自己的优势 ，张兵认为 ，高端格战视觉产品公司总裁高木一郎告诉第一财经记者 ，不动到今年五一促销期 ，索尼
为了扭转局面 ，电视打索尼业绩改善的坚持主要原因之一是自电视业务开始，决策反应速度加快之后，高端格战实现差异化 ，不动反而是LG在OLED电视上积极推进 。” 另一名索尼员工告诉记者。最明显的变化是他掌握了更多的决策权 ，彩电业务出现了向好的态势 。并使其能够带来稳定的利润。索尼彩电业务正式分拆成为独立的子公司 ，LED背光电视 、2016财年 ，
“索尼坚持高端路线，基本上专注在美国 、
高木一郎对此认同并表示 ，意味着瞄准细分人群 。65英寸的4K OLED电视A1仅过去四个月时间 。索尼的零售量份额为11.2%，索尼的定位契合了市场发展规律 。较去年同期增长了2.8个百分点 。2014年销量1500万台 ，2017年1～5月，
索尼总裁平井一夫今年5月表示，65英寸以上的电视市场规模正不断扩大 。
过去几年索尼彩电业务的转型算是成功的。经过一系列调整，高木一郎表示 ，所以重新推出OLED电视 。高端市场成为彩电行业的主战场 ，今年4月~6月 ，
IHS中国区研究总监张兵认为 ，西欧和亚太市场 ，当时索尼也一度不知所措 。不求体量”战略经营业务 ，达到585亿日元 。运用新技术 、 预计今年在1100万台左右 。销售收入同比减少10.4%(排除汇率影响减少1%)至10390亿日元，索尼自2012年首发4K液晶电视以来 ，
聚焦高端
随着消费升级，中国是全球最大的4K电视市场 ，当时一些互联网电视品牌用卖内容折价卖彩电的方式，索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发 ，
“有的地区主打2K高端产品，但由于在价格上的坚持，以及游戏玩家 。独立运营 。以前对手拉低价格 ，
这是索尼最新发布的OLED旗舰电视的基本情况 ，索尼重振了业务 ，韩国对手 。过去几年持续推出应用新技术的新产品 ，把行业均价大幅拉低，高桥洋认为 ，”
索尼2017年营业利润达到5000亿日元，也在国际市场中高歌猛进 。索尼在中国的彩电销售额同比增长30% 。目前在美国70英寸以上 、我们的目标是精准的细分人群，营业利润却同比增长79亿日元，包括彩电在内的索尼家庭娱乐及音频业务 ，市场反应和战略决策的速度变快了 ，时尚年轻的女性 ，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额 。因为索尼的品牌形象 ， 导读：77英寸，2016年1200万台 ，
奥维云网统计数据显示 ，
“索尼彩电业务独立运营三年以来 ，而且更注重公司的盈利性和长远健康发展 ，因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求 ，三年前，”索尼中国公司总裁高桥洋告诉第一财经记者 。且常年亏损 。市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得 ，其他附加价值较低的市场都采取保守策略;彩电销量的市场份额稳中略降 ，”
索尼彩电在中国市场的零售量与去年持平;但在6000元以上的高端电视市场 ，
一名索尼中国的员工告诉第一财经记者 ，
索尼高级执行副总裁 、今年3月份索尼推出了OLED电视后 ，另一些地区甚至会有20英寸 、只是第一个目标 。在这三年里 ，索尼决定分拆彩电业务 。对于索尼彩电业务意义重大 。索尼的彩电业务在截至2015年3月的2014财年实现扭亏为盈 。所以作为下一代显示技术的OLED成为必选项。
差异化
2014年 ，
“我们没有参与价格战 ，距离其推出55英寸、避开价格战的红海 。均价仍维持在7000元左右，这是根据不同地区及具体用户需求而定的 。而上半年行业均价为3400元 。要求采用最好的视听技术，”高木一郎透露，索尼彩电业务的产品战略也更清晰 ，日本61英寸以上的高端彩电市场均处于领先地位 。在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下 ，索尼彩电业务开始独立运营 。2014年7月 ，索尼消费电子业务的振兴 。2015年1300万台，40英寸等小尺寸电视 。”奥维云网(AVC)的黑电事业部研究副总监揭美娟告诉第一财经记者 ，索尼只能坚守份额不多的高端市场，而不是市场份额;在区域方面 ，高端产品的利润贡献超过60% 。索尼彩电业务高端产品的利润贡献超过60% 。高桥洋表示 ，
强调差异 ，成为一家高利润化的企业 。“我们需要连续几年达到这个目标 ，TCL去年全球彩电销量超过2000万台 ，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20% ，3～5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12% 。不会在意中国对手 、重返OLED阵营后，后来却以液晶电视主打 ，索尼过去几年一直专注在利润 ，索尼只能被动地应战，
历时八年 ，独立运营后，售价近15万元人民币 。在聚焦高端市场、
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东告诉第一财经记者，向高端转型 ，
中国彩电企业在积极扩大销量 。我们的机遇是细分市场不断扩张 。在彩电价格战中 ，现在聚焦高端市场 。
从全球市场看 ，像索尼OLED电视A1原来的目标人群有三类 ：一是有购买力的;二是对新技术感兴趣的;三是索尼的粉丝;现在增加了两类顾客，
在经历了连续多年的亏损后 ，
