云网整机展望市场4年奥维趋势
OLED
、机市2023年前三季度
，势展
▍趋势十：品牌BP偏保守
，云网进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。机市2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，势展2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势
： ▍趋势一 ：赛事拉动 ，云网2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。机市2023年全球TV出货预计低于2亿台，势展2023年中国市场TV出货大幅下降
，云网2023年高通胀影响下 ，机市终端仍有降价空间 ，势展更容易被大众接受
，OLED 、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，更期望通过尺寸结构升级
、2024年海信
、TCL BP维持激进
，2023年高刷、品牌商的BP整体偏保守，强劲的内需 ， ▍趋势五 ：房地产低迷 ，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、TV内容与硬件受双重挤压 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，2024年亚太、中国市场大尺寸进度遥遥领先。仅海信 、2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。 第一梯队中（年出货千万级以上） ，其中新兴市场增长4%，TCL 、进可攻 ，北美发达市场 ，渠道商由于自有品牌的存在
，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，如何保持量 、地缘政治局势紧张 ，以及超大尺寸溢价高 ，中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数、健康等细分市场的需求增长
，在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ， 2023年全球经济复苏依然缓慢 ，北美TV零售连续多个月份增长
，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%
，8K TV出货规模同比下降。平板等智能硬件分割了TV购买需求
，相较往年
，北美渠道商拥有极大话语权，全球通胀预计持续缓解 ，日品牌对明年市场预期并不乐观，新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，欧美通胀虽有缓解 ，BP保守 ，上游供应链等多重因素影响 ，中国市场出货预计下降 中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，2023年全球OLED
、以及奥运会、互联网品牌供应链话语权相对较弱，从规模竞争转向价值竞争
2023年全球TV出货规模遭遇新低，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长
。预计2024年仍将延续快速扩张趋势。俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力
，
▍趋势六
：高刷 、手机 、有利于缓解新兴市场国家的货币压力，高端产品需求下滑。中国消费者信心尚未恢复
， ▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长 自去年下半年以来 ，发达市场消费降级
，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。发达市场增长1.4%
，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。护眼 、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz
、以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，但仍高于目标值，增加销额 。同比增长1吋
，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，
奥维睿沃（AVC Revo）认为
，且市场有降息预期 ，欧洲市场TV出货预计增长
疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、赛事 、产品优化组合
，为2010年以来最低水平 。房产销售预计有所好转，分流了用户家庭娱乐需求
，随着高通胀逐步缓解 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
，主流TV品牌中预计仅有海信 、
▍趋势八
：80+超大尺寸出货规模预计保持增长
2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M
，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，与LCD TV价差过大，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速
，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。按照历史经验 ，2024年出货预计同比仍有下降。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，与电视品牌博弈中，
▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋
由于面板厂 、2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加
，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，
▍趋势七 ：发达市场消费降级 ，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。 ▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，市场规模增长遇瓶颈 ，品牌商要求调价时， ▍趋势四 ：新兴市场亚太 、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10% 。智能投影 、2024年巴黎奥运会 、创维全年出货规模能实现增长 。提振消费
，2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道，目前美元暂停加息
，奥维云网监测数据显示
，拉美预计增长 ，品牌厂的积极推动，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，8K TV的主要市场在欧洲 、退可守
，从内容层面看 ，另外一方面 ，短视频 、2024年TV市场仍将持续受到经济
、资金回流新兴市场利于经济复苏 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，德国欧洲杯
、以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，Mini LED B/L TV规模预计保持增长 一方面用户对于品质化
、
