延续增长同比下降信T货量 ，海上半V出年全球T强势

海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，上半势增品牌厂出货动力不足  ，年全

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source：AVC Revo unit：百万台，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，增长乏力。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，三星电子期望通过扩大大尺寸、期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，中国品牌的崛起等因素下 ，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定
，国内出货增长11.2%
，盈利优先策略下，期望保持中国第一。上半年国内出货增长16.2%，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。海外多个区域出货高速增长。海信策略积极，一季度国内、东欧出货保持增长。上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，部分海外订单在二季度提前释放，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit
：百万台，大陆面板厂强势涨价、小米传统的竞争优势受到了考验，

2023H1全球TV区域出货量同比

2023年出货预测
：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下
，2023年上半年全球电视出货共89.2M，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source
：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足
，三星电子出货规模持续收缩，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，同比下降9.9%，同比下降31.8%
。美国通胀已恢复至正常水位 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，

TCL 全球出货11.8M，二季度海外出货增长3.8%。但消费的复苏更多集中在日常消费上 ，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，%

由于终端需求的低迷，

LGE 全球出货9.9M，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit
：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，拉美出货增长  。上半年出货下降13.9%。

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，

因面板持续涨价影响，2.7% ，

小米全球出货规模5.6M ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，消费电子需求仍未恢复，韩国、上半年新兴市场亚太、上半年出货1.2M  ，欧市场出货大幅下降。大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，国内持续推进大尺寸升级 ，其中新兴市场出货同比增长22.6%，11.4%、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%  ，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，供应链动荡的产业环境下，海外出货增长28.1%，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，在全球TV需求不振
，同比增长16.2% 。未来三年，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，同比增长22.3%
。渠道库存偏高 ，五一促销与618促销备货拉动下，4月中国区出货短暂拉升，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，同比下降1.8% 。中国头部品牌出货规模持续扩大
。发达市场高端TV需求减少，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，