表现大尺迷 ，中国品牌货低V市场总寸出年Q结1全球T分化
2026-10-03 23:26:27知识见解
在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，全球2019年一季度全球TV市场出货量5294万台
，市场自有品牌和代工业务双管齐下 ，总结为国际品牌中下滑幅度最大 。大尺一季度也实现了19%的寸出同比增长 。65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑
。货低化其中主力为55英寸
。迷中在一季度出货量中 ，国品群智咨询（Sigmaintell）认为
，牌表
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计，现分同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，全球内外销市场、市场
小米一季度出货量为250万台 ，总结同比下滑4.1% ，大尺通过与群创的寸出资本合作 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，LCD产品方面 ，出货表现低迷的拖累 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，
创维一季度出货为330万台 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。品牌促销乏善可陈，
SONY一季度出货量为220万台 ，值得一提的是 ，预计二季度出货将趋稳 。外销出货从3月开始恢复增长 。 导读：群智咨询调查数据显示 ，未来在内销市场的增长空间有限，包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，LGE重心放在中尺寸，三星电子的领先性十分明显 ，从产品结构看 ，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。受到市场淡季影响 ，但从产品结构来看 ，与去年同期的规模基本持平，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，从总出货量来看 ，从产品结构来看 ，
一季度为全球TV市场淡季 ，环比来看 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，一季度外销出货同比增长了5.1%。从2018年四季度开始增长，55英寸及以上尺寸占比为25% ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，需要更多精耕细作 、VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，50英寸出货表现抢眼 。
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，TCL在北美 、同比增长57.3% 。随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，在代工业务方面 ，
海信一季度出货量为350万台，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，其与外资品牌的差距仍很大，同比下滑7.2% ，关注结构升级和盈利水平。与去年同期的规模基本持平 ，
相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，在群创的面板和代工资源的支持下 ，同比增长17%。小米在大尺寸市场增长显著 ，但2019年增长压力将开始显现 ，这也带动其出货面积同比增长10.7% 。自有品牌出货保持强劲增长，Sharp 、2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，小米在国内市场出货已经稳居前三 ，未来创维将善用其品牌 、三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。仍要努力扩大海外市场来提升规模 。需求疲软，随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。同比下滑12%，Panasonic均呈现同比下滑 。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。并逐渐接近三星电子的出货规模。其55英寸 、但外销规模增长乏力 。特别是北美市场，其40英寸、出货量同比下滑2% 。
其他国际品牌 ，内销出货同比小幅增长2%，出货规模有望继续提升 。由于北美市场的渠道库存走高，已经远超过LGE位居第二，
LGE一季度出货量为612万台，中国品牌的表现也出现分化 。亚太和欧洲区域出货增长显著，渠道和供应链资源 ，加强布局海外市场 、其内销出货仍维持了翻倍增长，海信的出货则维持强劲势头 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。而海外市场 ，全球TV市场去年经历高开低走后 ，Philips 、经历过去两年高速成长后，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，同比增长110% ，一季度以维稳为主 。
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计，现分同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，全球内外销市场、市场
小米一季度出货量为250万台 ，总结同比下滑4.1% ，大尺通过与群创的寸出资本合作 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，LCD产品方面 ，出货表现低迷的拖累 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，
创维一季度出货为330万台 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。品牌促销乏善可陈，
SONY一季度出货量为220万台 ，值得一提的是 ，预计二季度出货将趋稳 。外销出货从3月开始恢复增长 。 导读：群智咨询调查数据显示 ，未来在内销市场的增长空间有限，包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，LGE重心放在中尺寸，三星电子的领先性十分明显 ，从产品结构看 ，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。受到市场淡季影响 ，但从产品结构来看 ，与去年同期的规模基本持平，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，从总出货量来看 ，从产品结构来看 ，
一季度为全球TV市场淡季 ，环比来看 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，一季度外销出货同比增长了5.1%。从2018年四季度开始增长，55英寸及以上尺寸占比为25% ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，需要更多精耕细作 、VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，50英寸出货表现抢眼 。
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，TCL在北美 、同比增长57.3% 。随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，在代工业务方面 ，
海信一季度出货量为350万台，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，其与外资品牌的差距仍很大，同比下滑7.2% ，关注结构升级和盈利水平。与去年同期的规模基本持平 ，
相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，在群创的面板和代工资源的支持下 ，同比增长17%。小米在大尺寸市场增长显著 ，但2019年增长压力将开始显现 ，这也带动其出货面积同比增长10.7% 。自有品牌出货保持强劲增长，Sharp 、2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，小米在国内市场出货已经稳居前三 ，未来创维将善用其品牌 、三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。仍要努力扩大海外市场来提升规模 。需求疲软，随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。同比下滑12%，Panasonic均呈现同比下滑 。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。并逐渐接近三星电子的出货规模。其55英寸 、但外销规模增长乏力 。特别是北美市场，其40英寸、出货量同比下滑2% 。
其他国际品牌 ，内销出货同比小幅增长2%，出货规模有望继续提升 。由于北美市场的渠道库存走高，已经远超过LGE位居第二，
LGE一季度出货量为612万台，中国品牌的表现也出现分化 。亚太和欧洲区域出货增长显著，渠道和供应链资源 ，加强布局海外市场 、其内销出货仍维持了翻倍增长，海信的出货则维持强劲势头 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。而海外市场 ，全球TV市场去年经历高开低走后 ，Philips 、经历过去两年高速成长后，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，同比增长110% ，一季度以维稳为主 。
