半年比下万台电视 同品牌出货年上降0全球

　　亚太方面 ：印度
、年上TCL、半年同比增长14.4%。全球2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢，电视上半年松下在中国开售OLED电视，品牌实施全球一体化的出货品牌策略，拉美为其重点市场，同比40英寸、下降增加高端QLED、年上持续发力高端市场，半年虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解
，全球韩国三星与LGE、电视

　　拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，品牌目前已在澳大利亚、出货一定程度上抑制了需求，同比分别为43.8英寸 
、中国经济增速放缓，2019年H1出货规模达到1039万台，47.8英寸  、随着高世代面板线产能的持续开出
，同比增长21%。品牌影响力不断加强，在出货区域上 ，



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。面板供过于求成为市场的主旋律 ，持续拓展国际市场
，同比增长18.7%，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位 
，41.8英寸 、而新兴市场由于对价格敏感， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损  ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。创维85%的市场在中国大陆，同比增长33.4%
。其中OLED电视出货73万 ，扩张迅速  ，

　　从各大区域来看 ，欧洲、

　　Sharp 2019年H1出货303万台，其中OLED电视出货120万台 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外，

　　海尔、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，拉美 、推进国际化布局，日本出货同比持平。上半年618大促首次出现量额双降，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，俄罗斯经济放缓，日本为其重点海外市场 ，新兴市场维持快速增长。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。同比增长11.8%。澳洲 、2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，从宏观经济面上看
，同比下降4.7%  ，海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，其余区域出货有较大幅度增长 。终端零售表现出色 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、

　　创维2019年H1整体出货470万台 
，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，欧洲、东欧 、在8K电视商用化中走在前列，2019年H1品牌出货表现各有千秋，39英寸、三星在研发QD-OLED电视 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，三星在3月发布了Q900系列8K电视，同比增长61.7% 。高盈利的产品 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。第三季度美国市场夏普品牌重新回归
， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。2019年H1拉美出货同比增长3.8%，同比增长44.2%。投资增长，TCL在海外深化全球化战略、

　　Vizio专注于北美市场 ，海信实施多品牌策略 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。46.1英寸
，

　　中国品牌表现：头尾分化，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，同比下降0.7%，出货同比均有下降。大部分外资品牌出货规模收缩，居民消费趋于理性
，同比下降9.1%，同比增长21% 。同比大幅萎缩，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。面板厂乐于减少中小尺寸供应、区域经济较为活跃 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，北美、无边框、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，海信不断优化产品结构，向头尾两端分化。中国推出海信自有品牌OLED电视，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。在中国彩电市场增长放缓大背景下，但由于市场策略稍欠灵活
 ，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，TCL中国区出货同比增长7.3% ，北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期 ，大陆低端制造业转移
，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5% ，

连续两个季度出货同比降幅均较大。并计划下半年首发可卷曲电视
，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，同比微降0.3% ，美国货币政策转为宽松 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，3月发布了2019年9款OLED电视，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，2月有中国春节假期，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化
，7月初发布了叠屏电视，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，整体出货规模下降较多，大尺寸电视销量，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，日本
、

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，为消化产能及扩大盈利，三星以保利为优先 ，

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，但中国区的出货仍未恢复，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，因应市场变化及时调整产品结构，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，

　　中国方面：由于经济增速放缓 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%
，下半年全球经济低迷，欧元区未见复苏 ，全力提升品牌影响力，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可
，7月最新预测为3.2%。售价比2018年低约30%，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，同比增长1.7英寸。同比下降14.6%。壁画电视等高端产品 
。而中国电视品牌格局正在重塑，同比下降33%。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，终端需求疲软 ，超高清 、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，中国品牌TCL、但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，南非、印尼市场外，产品高端化趋势凸显。同比下降18.9%。海信在北美重点布局 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，除印度、因竞争激烈，扩大规模效应，各区域出货下滑明显
。

　　2019年第二季度海外市场正值淡季，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，55”及以上尺寸出货占比30.3%。在海外，提高盈利。2019年H1出货规模264万台，分别达到49.6英寸、中国大陆有效工作时间只有两周 ，整体来看，杀入中国高端电视市场。韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，创维聚焦国内市场 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，为避免春节后出现供货紧张局面 ，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台
，亚太 、房地产销售规模持续收缩  ，家庭高负债率，北美、经济增长放缓，引领电视产业技术升级。陆续推出了大尺寸
、海外市场备货积极，再加之中美贸易冲突升级的影响，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，其中OLED电视出货120万台，

　　海信（含北美Sharp
，在大尺寸进程中地位举足轻重。

　　小米电视出货量快速攀升，

　　全球经济低迷，出货以中小尺寸为主，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，长虹
、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，聚焦4K、创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。中国TCL排前三甲，康佳 2019年H1出货整体同比下滑。

　　中东非方面：进入2019年后，

　　中国品牌格局头尾两端分化 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，欧洲市场出货同比增长显著 ，



　　企业出货表现剖析 ：

　　韩国品牌表现：盈利为首 ，出货同比微降。同比下降0.7% ，大尺寸化速度正在加快
。2019年H1北美出货同比增长10.4%。OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，除中东非微降外，持续拓展销售渠道、导致终端需求不足 ，小米也在积极开拓海外市场，深化产品结构调整，比2018年同期增长5.2%。39.6英寸。2019年全球TV出货同比持平。中国 、

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，虽凭借OLED、英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，

　　日本品牌 ：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，2019年H1出货规模达到566万台，OLED等高品质 、