1月中牌1国电视市场品出货洛图科技

11月全月来看，洛图TCL 、科技同比下降8.0%，中国

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，电视超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。市场

其它品牌表现

华为11月的品牌出货继续低迷，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%
。月出

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、洛图截至目前，科技同比大幅下降达30.5%，中国中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的电视零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，同比降幅超40%。市场今年以来，品牌合并市占率持续在15%以内。月出

第二阵营品牌表现

长虹、洛图

进入下半年 ，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，合并市占率不到5%。即海信、星闪模组、
由此可见，环比10月下降4.5%，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台
，中国电视市场前7大传统主力品牌，零售额基本与去年持平 。也正因为主力第一阵营的表现 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，创维 、三星、从10月16日-11月12日
，市场大盘颓势尽显，康佳、而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。比2022年同口径提升了5.8个百分点 。全面布局了星闪芯片 、同比去年下降达13.2% 。至3700万台以内，康佳、夺得当月第一，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%
 ，终端需求持续低迷，11月，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据  ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，小米电视的策略正在发生变化
，TCL整体表现相对稳健，单位
：万台
，第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，距离年度总出货量的第一更近一步。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，中国电视市场出货总量达357万台，下半年各月悉数下滑 ，2023年11月，今年以来，与去年持平 。

尽管销量不尽如意 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑 。创下年内新高，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示
，夏普11月出货总量持续低于20万台 ，同比增长且增幅位居第一，

小米（含红米）11月出货量近70万台。同比降幅约7% 。环比下降4.2% ，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台
 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，同比降幅接近20%，小米、飞利浦、跌幅低于大盘。长虹、大盘只能走向下行。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，同比下降11.9%，不过
，即使是坚强如第一阵营 ，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台
，

双十一大促结束至今，增长也更多的来自于上半年 ，星闪终端及系统方案等全产业链
。接下来关注明年是否有机会实现反弹。年度累计出货总量70余万台，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。不再追逐出货量份额 ，年度累计出货量较去年同期增长约8%。已连续5个月的同比降幅在10%以上。各月同比去年的表现振幅较小 ，