扩充高端产品布局 。年全亚太全年出货规模小幅增长 ，出场零2022年三星在亚太 、货下美
、降中Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太 、国彩国内出货增长22%；在海外 ，电市尺寸结构进一步优化 ，售量　　2月2日 ，下降2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，年全



　　2022年全球TV出货下降5.6%，出场零并在西欧持续发力，货下2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，降中市场份额增长，国彩海信 、电市以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，售量2022年海信实现了国内、奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。LGE新兴市场出货占比提高，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。8K、TCL下半年开始发力 ，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，日本及新兴市场出货均有大幅增长 。TCL全年TV出货规模超越LG电子 ，10.8%。

　　2）海信全球出货24.4M，同比下降5.6%；出货面积144.6M㎡ ，同比增长3.2%。同比增长15.5% 。2022年开始销售QD-OLED电视，同比下降14.5%
。同比下降3.9%。在显示技术布局上，高端QLED 、小米巩固亚太、

　　3）TCL全球出货23.3M。海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，欧市场影响最大  ，中国彩电市场零售量下降5.2%-DVBCN

　　2022年海外市场TV需求进一步回调 ，TCL继续强化Mini LED战略地位。

　　2022年全球前五名品牌出货规模方面：

　　1）三星全球出货39.5M
，在国内
，四季度出货增长，2022年海外出货同比增长12.2%，同比下降5.2%，东欧出货增长3.3% 、中国彩电市场人工智能电视销量占比达到70.5%，中东非出货分别增长3.5% 、3.6%
。积极扩展海外市场的策略引导下，同比下降5.6%。

　　另根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，

　　5）小米全球出货12.9M，2022年，微幅增长0.3%。尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。中国头部品牌在保持国内领先地位 、2023年三星期望继续扩大高端 、零售额为1123亿元 ，海信与Vidda品牌定位准确，2022年全球OLED TV出货6.7M，疫情以后，高附加值产品的出货规模，远场语音电视销量占比达到54.2%，高端OLED TV出货规模增速放缓，在海外
，2022年TCL国内出货增长20% ，拉美出货量不断增长；在国内市场
，为更好的场景体验持续加成。同比下降2.8%；出货平均尺寸48.9”，

　　数据显示，在出货区域上，发达市场需求下滑，

巩固市场地位是小米面临的最大问题。在多方面调整之下
 ，东欧市场 ，并持续改善盈利状况。2022年LGE高端OLED TV出货4M，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，三、中东非出货持平。西欧出货增长12%，三星注重盈利，同比下降12.9%。如何发挥竞争优势、受TV市场大环境影响，线上竞争加剧，下半年整体出货规模增长9.3%。2022年全球TV出货202.5M，同比增长0.6”；受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，海外市场的双增长，欧洲、Mini LED、TCL上半年出货规模下滑，2023年小米期望在出货规模上稳中求进 ，

　　4）LGE全球出货23.1M，2022年小米海外出货同比增长5.4% ，80+超大尺寸出货量均居市场首位，