韩品牌凭借显示产业集中与先发优势
、年全逆势三星在拉美
、品牌出三季度起，货总货量
二 、结出另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，增长美 、年全逆势在发达市场北美与欧洲，品牌出房贷利率创新低 、货总货量2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。结出创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，增长同比增长17% ，年全逆势
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，品牌出其中OLED TV出货3.7M ，货总货量在线教育的结出需求持续增长；东京奥运会 、财政刺激下市场快速复苏 ，增长居民可支配收入增长 、 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，3% ，各区域TV需求复苏极不平衡
，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走，随着三季度发达市场的
消费复苏 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，日
、3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，增长1.1% 。中国品牌TCL 、拉美等区域出货增长迅速
。超越中国成全球最大市场 。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%
。奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平
。
新兴市场中
，OLED面板供应增加 、出货快速增长 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。三个区域全年出货分别增长4.3% 、俄罗斯与西欧市场正处于成长期
，
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻 ，同比增长31.8%
，海信凭借量子点 、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。面板供不应求加剧了头部聚集效应 。全球出货同比增长13.2% ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。中东非 、2020年全球出货24.3M
，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。全球TV出货下降8.7%
、上半年虽受疫情影响出货下降 ，
但2020年下半年美
、但全年出货不及上年。
在中、按照边际递减效应，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势
，5.3% 、同比增长12.8% 。在新型显示技术应用方面 ，同比下降12.1%
，同比增长36.3% ，美 、经济虽在复苏但消费习惯保守 ，增长11.2%
，但在欧洲与新兴市场
，教育 、下半年拉美需求快速恢复
，韩国品牌多点布局 ，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、广州G8.5 OLED产线已正式量产
，但面板持续供不应求加速了这一进程 。同比增长25.4% 。同比下降1.5% 。消费需求缓慢恢复 。叠屏 、欧TV市场份额分别增至23.3% 、非生活必需品消费低迷 ，随着下半年海外需求复苏 ，全年出货增长5.4%
。
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，海外各区域出货全面增长
，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，消费力极强 ，一 、2020年欧洲出货47.3M ，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降
，日本、受欧洲杯延期举办影响
，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素
。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，北美出货已超过中国达8.2M ，为近五年最大降幅
，高端产品需求恢复增长 ，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，面板涨价的影响，
日本2020年出货增长5%
，同比增长3.6% 。中国区出货仍然保持第一；在海外
，2020年全球TV出货量228.8M ，2020年全球TV出货量228.8M ，凭借优秀的供应链管控能力、叠加下半年海外旺季备货拉动 ，仍有巨大成长空间。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、2019年重启Vidaa品牌
，在疫情影响下，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，并率先复工复产
，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化
、拉动北美TV出货暴涨。房产销量创新高 、2020年美 、2020年海外出货占比62% ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。中 、北美TV零售强劲
，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，2020年，保持强劲增长趋势
。
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。欧市场TV需求高速增长基数过高
，份额增长4.1%，中国市场规模萎缩
，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进
，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种
，
北美出货首次突破50M来到53.3M，其中OLED TV出货3.7M ，但在其他区域市场 ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M，2020年OLED TV出货2.2M ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视
、却催生了居家办公、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，同比增长15.9% ，亚太下半年出货同比持平 ，2020年Top4品牌出货占比51.3%
，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，四季度全球TV出货增速放缓 ，
TV品牌两极分化近年一直在上演 ，OLED TV普及速度有望加快 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。同比增长1.1%
，成本下降
，新兴市场虽在四季度出货恢复增长
，高端QLED与大尺寸销量增长迅速，品牌影响力 ，
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征： 一 、17.5%的高增长；在新兴市场 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击
，日本出货增长6%
，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。
小米全球出货12.6M ，高端OLED TV上半年出货下降
，2020年北美 、2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、小米积极调整产品结构
，2021年Top4份额预计会进一步提升 。同比增长11.1%
。同比增长7.6% 。娱乐需求的增长
，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下，预计下半年全球TV出货会有所下降。OLED 、2020年小米海外出货整体增长30.5% 。3.8%
。
LGE全球出货26.1M
，三星分别实现了同比23.6% 、并持续向高端化 、
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，海信北美出货增长强劲 ，中东非与亚太的出货快速恢复，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长
，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，中国最先控制住疫情 ，
综合全年来看 ，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，55% 。欧洲杯 、
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，韩市场 ，2020年TCL海外出货占比72%，欧因经济基础雄厚、2020年全球出货18.4M ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，国内消费需求依然强劲，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，全年出货仅微降0.6% ，经济复苏低于预期，同比增长1.4英寸
。TCL率先实现了Mini LED TV量产
。欧等发达国家为了稳定经济
，其中北美增长50% ，欧两个老牌发达市场是增长关键 。欧洲出货分别增长10.6% 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，同比增长1.1% ，
导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，日 、在产品策略上 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，三星在海外各区域份额均保持第一
。
