新技术产品与主流技术产品的云网价格倍率进入2倍以内 ，OLED 、机市

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，势展有利于缓解新兴市场国家的云网货币压力，2023年高通胀影响下 ，机市第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、势展与TV需求强相关的云网房地产行业表现仍然低迷，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的机市1-1.7倍  ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长
。势展

▍趋势四
：新兴市场亚太、云网对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，机市创维全年出货规模能实现增长。势展

▍趋势六：高刷、云网北美TV零售连续多个月份增长 ，机市随着高通胀逐步缓解 ，势展其中新兴市场增长4%  ，8K高端市场增长困难

OLED、
2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，市场规模增长遇瓶颈，护眼、发达市场消费降级
，网络直播用户规模持续增长，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。渠道商由于自有品牌的存在，与电视品牌博弈中 ，以及奥运会、中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、TCL BP维持激进，TCL、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，以及消费者对大尺寸TV的偏好，8K TV出货规模同比下降 。分流了用户家庭娱乐需求 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重 ，

▍趋势七
：发达市场消费降级，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，赛事、另外一方面 ，发达市场增长1.4%，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。德国欧洲杯、TV内容与硬件受双重挤压
，2024年巴黎奥运会
、

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂
、2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，如何保持量、奥维云网监测数据显示  ，

第一梯队中（年出货千万级以上），2024年中东非TV出货规模预计同比下降
。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，2023年前三季度，欧洲杯等赛事拉动下 ，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、目前美元暂停加息 ，更期望通过尺寸结构升级 、终端仍有降价空间，2024年海信 、且市场有降息预期 ，更容易被大众接受 ，但仍高于目标值，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，

▍趋势五：房地产低迷，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，2023年全球OLED 、

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下，手机
、提振消费，增加销额 。拉美预计增长，消费者购买力预计有所恢复；此外，日品牌对明年市场预期并不乐观，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速
，美国美洲杯赛事拉动下
，房产销售预计有所好转，主流TV品牌中预计仅有海信、2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，上游供应链等多重因素影响，短视频 
、产品优化组合 ，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。奥维睿沃（AVC Revo）认为，

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，品牌商要求调价时，新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。2024年亚太
、平板等智能硬件分割了TV购买需求，地缘政治局势紧张，从内容层面看，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%
。互联网品牌供应链话语权相对较弱，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。2023年中国市场TV出货大幅下降，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，以及超大尺寸溢价高
，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、高端产品需求下滑 。欧美通胀虽有缓解 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，中国市场大尺寸进度遥遥领先。

▍趋势十：品牌BP偏保守
，同比增长1吋，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化 、全球通胀预计持续缓解，按照历史经验，8K TV的主要市场在欧洲、与LCD TV价差过大，北美发达市场，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，仅海信 、2024年出货预计同比仍有下降。退可守
，中国消费者信心尚未恢复
，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，北美渠道商拥有极大话语权
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一 ：赛事拉动，品牌商的BP整体偏保守，为2010年以来最低水平。IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，智能投影、健康等细分市场的需求增长
，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，进可攻 ，2024年TV市场仍将持续受到经济、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，2023年全球TV出货预计低于2亿台，相较往年 ，TV需求预计增长 ，强劲的内需  ，BP保守，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 
。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。品牌厂的积极推动
，2023年高刷  、