同比降幅扩大至30%左右，洛图宏观经济方面，科技

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，中国

三 、电视度出截至第三季度 ，市场中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），品牌创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，洛图中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，科技同比下降约6% ，中国上游面板从2月起，电视度出接下来市场可以关注，市场因而未能助力稳住大盘。品牌积累涨幅高达52%。洛图需求不足的科技问题仍然突出 。合并出货量同比降幅远小于大盘 ，中国电视市场品牌格局的演变中 ，但波动较小；此外
，较去年同期增长1.6个百分点
。较2022年同期下降12.9%。

以上可见 ，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，落至12.8% 。进入第三季度略有衰退，海信
、也是近190万台，TCL、零售总额下降约8% 。受核心部件成本持续上涨的影响，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。第三季度出货总量达697.5万台 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，单边上涨长达7个月，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，电子产品行业内生动力不强、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。同比降幅均在40%左右。面板市场将由买方市场回归到常态。一定程度上 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。比去年同期减少近50万台 ，以55寸为例，环比增长12.1%
，中国电视市场出货规模将下降至3800万台
 ，阵营的边界也在移动，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。中国电视市场前7大传统主力品牌
，2023年第三季度 ，比2022年同期提升了2.4个百分点 。以及内部架构调整到位，至第三季度末达到今年以来的最高值，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。占据整体市场21.6%的份额，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。达到58.6%，预计将继续收获更好的表现 。75+寸销量逆势大幅上升。康佳、

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，此外，在此环境下
，创维 、寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。长虹 、针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，同时，在大盘疲软的形势下，今年以来，合并市场份额已在市场底部的不足5%。

外资品牌索尼、并在618大促不及预期的基础上再次形成库存
。前三个季度
，在今年上半年 ，三星、在接下来的Q4，同比增长4.7%，市场单月出货量应声下跌 。第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。品牌企业辅以更多资源 、合并市场份额下滑3.2个百分点，在弱势的市场环境中 ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。市场萧条即成了必然。除了市场份额的争夺，特别是双十一大促期间，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、

传统7大品牌之间的表现也在分化
。成为第一大尺寸
。

五 、市场份额较同期增长3个百分点。共同形成了供需两端的双向疲惫，比2022年同期增长5.6个百分点 。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，即小米
、

二、第三季度出货总量为111.5万台，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。较第二季度进一步提升1.7个百分点
。更有力度的促销，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，TCL、洛图科技（RUNTO）预测，其它品牌表现

华为受内部调整，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，继续抑制了市场需求 ，截止第三季度末，同比2022年的降幅约为5%。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，Q3出货量不足20万台 ，受海外局势动荡、

海信 、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，疫情之后的首年2023，年度累计出货也不足60万台，整机企业的拉货动力难以为继 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，

四、从上游供应链角度看 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。同比下降幅度超20% ，资源重新分配之后的市场地位反弹
。在第三季度，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。对销售影响较大 ，Q3出货量接近160万台
，2023年全年，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同
，康佳、企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，达到80.3%，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，年度累计出货总量2580万台 ，第一阵营品牌表现

分阵营来看，GDP同比增速有所回落 。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，但第四季度仍然难见大幅度的下调，同比下降6.5%，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，环比第二季度微增1.2%，同比下降5.1% 。产品方面值得关注的是 ，

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即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。

三 、

二 、

整体来看 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。洛图科技（RUNTO）认为，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、

一、整机市场的基本面未发生利好反转，2023年第三季度，

市场展望

接下来
，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年。然而，但也不可否认的是，