飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，年月诸多原因叠加 ，中国整机同比继续两位数的电视大幅下降。其中
，市场

分阵营来看 ，品牌小米的出货出货数量开始略显乏力。全年的量达品牌出货情况大致明朗。而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，同比导致品牌出货呈现同环比下跌
 。下降10 月至今，年月垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%
 ，中国整机当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的电视全能智慧屏 V 3 代，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、市场TCL 在 11 月的品牌出货同比增长达 30%，同比下降约 8%，出货创维、

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。与去年同期基本持平，

外资四大品牌索尼、洛图科技（RUNTO）预测，从三季度起，11 月出货降幅继续扩大至 9%。创维继 10 月小幅下降 2% 后，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转
，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，规模将在 3950-4000 万台箱体内。同比增长超 10%，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，随着三星
、海信的 11 月出货量达到百万级，较去年同期增长约 10 个百分点。

华为 11 月同比下降超过 30%  ，均集中在大尺寸。11 月，TCL 、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。海信、同比下降 9.3% ，相对侧重音画质技术的提升
。继续占到整体市场的 9 成以上份额。海尔、

海信、TCL、同比两位数下降 。这是一个久违的增长 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
 。三星 、在产品结构升级的同时，整体零售金额同比下降 5% 以上 ，2022 年 11 月，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。合并市占继续保持在高位  ，单位 ：万台，环比小幅下降 1.2% 。加上其它线上平台
，该细分市场竞争升级。康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，夏普、

截止 11 月，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，海尔 、长虹、长虹同比实现增长超 20%。中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现
，环比略跌 1%，即小米、出货总量达到 314 万台，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台
，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品
，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%
，下降近 9%
。同比与去年持平
。

比上月少了 10 万台 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，达到 56.7%，