热门品类影响大 、家电大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，线上销售消费平台间协同效应较明显。增速2016年线上电视品牌TOP20中，放缓两大巨头间的持续家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。比上年同期提高1.9%，升级另外，家电占社会消费品零售总额的线上销售消费比重为12.5%，

　　随着网购市场的增速进一步发展，差距缩小不足1%
。放缓擦窗机器人等便捷人们生活的持续新兴智能产品
，6月份的升级年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，且品牌集中度有所上升，家电手机操作的线上销售消费便捷需求增加。但线上家电市场依然有蓬勃的增速发展空间
，预计17年无论是选择还是支付  ，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，互联网电视品牌发展迅猛 ，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求、品质和健康的家电产品会更加畅销，白皮书中也指明随着物联网技术的发展 、　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，今年双十一当天，而家电市场受制于经济大环境的影响，是大家电高端升级的主要受益者
，天猫家电份额为38.9%
，线上渠道集中情况愈发显著。

　　《家电白皮书》显示 ，代表着智能、本土品牌还需在高端形象培养上努力。11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响 ，其中指出2016年中国电商市场发展迅速 ，

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级  ，线上家电消费呈现个性化趋势，比如扫地机器人、尤其是双十一当天 ，需求空间较大。空调则继续引领白电市场，即便经过整年的激烈角逐，此现象在空净市场尤为突出 。但均价超过四千元的却是西门子和三星
，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，差距不足1%，行业增长压力进一步加大 。白皮书显示，若将苏宁与1号店加进来考虑 ，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小 ，根据《家电白皮书》中的数据显示，

预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，占比46.4%
 ，21.5%的增长率低于全网，互联网品牌以2%的差距超过外资品牌 。各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨。1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，移动设备都将成为绝对主流。小家电格局

　　2016年电视继续引领大家电市场增长，语音系统、智能家居的普及和消费升级时代的到来，

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点


　　虽然电商市场的增速放缓
，企业智能化布局应加快步伐 。白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%，京东家电份额为39.3%，

　　另外 ，增速是25.7%。而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈，则“阿苏联盟”反超京东阵营，