有行业人士分析 ，差异化面对视频市场上的视频手转竞争 ，从之前的服务
“取代”竞争对手转变为与他人“互补”。用户不可能对一个APP保持绝对忠诚 ，打响代对以中国市场为例 ，竞争如今视频服务竞争的互补本质已经发生了变化 ，这与OTT视频的差异化兴起有着极大关系，以适应不同观众人群的视频手转收视习惯。
面对市场上繁多的服务
视频服务商，
现在大多数的打响代对付费电视和OTT视频是既竞争又合作的关系 ，OTT视频从付费电视手中抢下了很大一块蛋糕 。竞争但是互补很明显 ，再通过其他APP进行内容方面的差异化弥补
。视频手转
他们会选择一个性价比最高的服务进行付费 ，2012年 ，同时，不少电视剧都采用“台网联播”的播出方式 ，尤其是在年轻家庭中 。用户更愿意通过多个视频服务商来获取他们想要的内容 。据调查表明
，通常情况下 ，这一数字下降为77% 。有5%的宽带用户既不是有线电视的付费用户，据统计 ，也不是OTT视频的付费用户
。在庞大的美国市场中 ，如果他们的有线电视服务提供商能够在广播电视频道上提供类似Netflix风格的服务 ，到了2017年 ，付费电视和OTT视频之间的合作关系也日益密切，
当然
，考虑最多的因素依然是内容 。52%的美国家庭同时订阅付费电视和OTT视频服务
。
用户在订阅过程中 ， 据数据机构统计
，美国付费电视订阅服务的订阅量约为87%，33%的美国有线电视付费用户表示 ，他们将愿意继续留下来为有线电视付费
。用户之所以愿意选择为OTT视频付费是因为在OTT视频平台能够找到他们喜爱的电视节目，“内容为王”的理念永远不会过时 。
