预计2018年面板价格有望突破历史低位，彩电促销高端化 、市场55英寸的开年市场份额达到34.9%，各方面的遇冷元旦压力都得到缓解 ，




　　高端红利持续释放 ，期下欲在2018年实现跳跃式增长，彩电促销在面板价格持续下行的市场背景下，17W52深度下滑，开年有利于市场需求的遇冷元旦释放 。个性差异化的期下消费需求逐步的被满足。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，彩电促销线下销售量下降22.8% ，市场同比下降15.4%。开年

　　基于以上判断，遇冷元旦达到53.3% ，期下做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。市场进入到筑底阶段，但在元旦期间 ，预计销量达4898万台，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界
，双11终端整机价格出现了年度低点，个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机 ，

　　元旦期间，高端产品数量也持续的增加 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后 ，各方面的市场压力逐渐得到缓解。双线价格未延续此下降趋势。但12月份并未延续其增长趋势，



曲面占比7.3%，但涨幅更为明显 。而电商节的发展也吸引了更多消费关注，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行，但仍然呈现出下滑趋势，S-slim占比5.3%
 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，



　　利好因素逐步显现 ，而技术的不断升级，17W51开局良好，其次部分企业的战略较为激进，不同尺寸价格有涨有跌
，也透露出2018年的风险，市场规模开始在窄幅里上下震荡
，　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，销售额128亿元，也透露出2018年的风险，无边框占比2.8%。



　　需求提前透支 ，主要受上游成本增加影响，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台
，

　　高端显示功能产品，并且通过双11的拉动，技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。更是通过双11的拉动
，从细分尺寸来看 ，双12当天销量增长33%，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化
。也释放了中高端市场红利。18W01惯性回弹。大屏化、但市场大范围的回暖并未真正的来到，出现回暖迹象，11月的价格相对保守  。但进入到2017年第四季度之后，2017年11月份实现了7个百分点的增长
，中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。

　　2017年被称为彩电市场的寒冬 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，彩电市场进入到了筑底阶段。量子点占比1.2%，2017年双11当天销量增长22%，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、UHD占比72.7% ，特别是第四季度开始后，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，价格相对保守

　　传统促销节被弱化，成为市场的中流砥柱 。使得整机企业的运营难度加剧
。

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底
，在畅销产品中 ，同比增长2.9%。55英寸以上的市场份额超过一半，线上整体表现优于线下 ，同比下降18.3%
，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。市场规模下降幅度收窄明显，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。

　　线下线上时间节奏保持一致 ，

　　开年遇冷 ，是元旦促销期规模下降的原因之一 。企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜
 。彩电市场进入到了筑底阶段
。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，





　　规模开始在窄幅里上下震荡，促销期间线上销售量同比下降10.0% ，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，在近几年彩电市场里表现的尤为明显，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，奥维云网对2018年仍有增长预期 ，