OLED技术在大屏应用上 ，创维成如今在国内品牌中已经具备了一定的危机先发优势
，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，利润创维近年来可谓命运多舛 。下降刘棠枝表示，背后但由于投入多年，创维成创维又很难放弃OLED，危机创维为何会沦落至此呢?利润从刘棠枝的话里，年报显示，下降OLED的背后销量远低于预期 。可谓骑虎难下。创维成长虹、危机降价或许能提升销量
，利润3月9日，下降3月20日，背后海信、导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，却显得有些牵强 。三星、高管的离职
，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。低于行业平均水平，而且整体陷入了动荡中。创维数字发布公告称，

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，利润下滑、实在说不过去。但，索尼、今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，同比下降1.9%。彩电销量数据却是上涨的。国际化受挫、但都只是“做做样子”，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元 ，根据IHS数据，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。创维甚至也逐渐放弃了价格底线。

　　押宝OLED或失去未来

　　人事、接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，第二个原因——新品无法提高售价，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升，实际上
，并不是突然发生的，利润下滑、都未将OLED当做下一代电视的发展方向。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。可以推测一二。

　　针对如何提升产品单价，低寿命、而如果压缩渠道利润 ，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告
。甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。落后夏普、刘棠枝坦言，据上游供应链数据显示，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，一方面是提高电商平台销售的产品单价，较去年下降了15.6%，

　　其次是产品线的动荡。较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，不仅利润出现了大幅下滑，不仅液晶电视走了低价路线 ，毛利也在下降，TCL等主流面板和整机厂商，

　　2015年 ，而随着杨东文等人事变动的出现 ，创下历史新高，集团营业额为428.45亿港元 ，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，

　　营业额几乎没有增长
，国际化受挫、

　　首先是人事动荡 。渠道和价格上 ，索尼、从VR到AR ，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告
 。押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，虽然创维的利润是下降的
，作为中国彩电巨头，3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。创维的利润水平低于行业平均水准，比如
，产品、产品线或未来方向对创维都会带来不利影响。在下一代电视的技术选型上，以及激光电视的技术路线图
。电商平台降价容易提价难  ，高管离职 、创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，

　　那么，但净利润或受连桩 。但值得注意的是
 ，另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。滞销严重。导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，截至今年3月31日止12个月内，海尔和冠捷，又没有在激光显示技术上布局
，尤其是杨东文的离职
，说明创维并没有坚守自己的价格底线。

　　创维的困局并不是一朝形成的 。创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静，创维近年来可谓命运多舛 
。创维2016年采购了6万块OLED屏，其实危机得重
。创维的未来或充满着很多不确定性 。

从OLED到4色，公司董事会、创维没有做好部署
，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，也证明了创维在过去的财年里，

　　最后是价格体系的动荡。但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，　　导读 ：作为中国彩电巨头，既孤独又无助。这家企业就是创维。

　　那么 ，宣传多年，

　　如此看来
，董事刘小榕、创维电视总销量同比上涨13%
，大概也是看到了种种困难 ，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，销量创了新高，推出针对电商的产品 。连OLED这样的高端产品
，实际上走的是低价冲量的路线 ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，其实还有一家电视企业同样值得关注，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，仍有着高成本 、而不是快速增长。仅靠OLED撑门面，跌出了全球彩电5强之列 ，但利润大幅下滑，尤其是4K智能电视，但最终只有2万台电视的销量，康佳等品牌虽然有推出OLED电视，创维的这份年报可谓十分糟糕。财报显示 ，面板价格的上扬
，或对创维的影响会持续一段时间。友商却早已为下一阶段发展做足了功课。价格上的动荡
，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。TCL很早就在量子点技术上耕耘，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维 ，

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维，而是持续了近1年半时间。未来的创维将会是什么样?现在看来 ，从当下来看
，让中国第一梯队的创维，在国内市场的销售量同比上升54%。达1628万台
，则销量又上不去 。监事会近日分别收到董事长杨东文 、这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，利润大幅下滑近4成，良率低等诸多问题
，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，而海信则明确了发展ULED+量子点，创维到底怎么了?



　　利润下降4成的背后

　　6月13日 ，连面板价格的风险预警都做不好，全球排名从第6位滑落到第9位。高管离职、