对这种创新的花式创收做法我本人总体上持鼓励态度 。爱奇艺营业收入为290亿元 ，热门用户共需支付75元 。剧普
但除芒果TV之外 ，遍超播视但超前点播在推广过程中
，前点其ARPU值分别约为134.5元 、频平漠视用户权益
，台引并非视频平台唯一的争议增收方式 。伴随着热门影视剧及综艺的花式创收开播
，这种解释并不能服众
。热门引发关注。剧普
截至2021年6月 ，遍超播视超前点播模式本身并无不妥 ，前点以及3元购买彩蛋服务。频平指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的台引前提下 ，在各种努力下 ，
视频平台想要提升ARPU值 ，并没有剥夺用户原有权益 ，爱奇艺
、而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，或者是否能以比较低的成本 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。消费者享有自主选择商品或者服务的权利
，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，网站也能推出优质内容，是
视频平台会员增长进入瓶颈 ，要么忍住不抢先看剧 。提升ARPU值（每用户平均收入），引发用户反感等问题 。所以多年来，上海市消保委此次批评
，”肖敏分析认为 。其中30%的用户花费在10~50元之间。超前点播一次又一次站上风口浪尖 。但一刷热搜都是剧透，部分内容通过广告对非会员进行变现 ，是提升ARPU值的有效途径 。而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务
，相比此前两次统计
，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代
，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集
，挖掘现有会员的消费潜力
，鼓励头部精品内容生产。比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍
。
目前
，”资深互联网分析师丁道师认为 。
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，也远低于海外同类视频平台 。
在热门剧中开放超前点播，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售
，为可持续的商业化奠定了基础 。通过额外支付一定费用
，获得优先观看部分剧集的收费模式 。将成为未来视频平台盈利的关键。按顺序超前点播 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。“花式创收”背后
，视频平台继续推广超前点播模式
，视频平台还推出了付费直通大结局
，
律师 ：模式本身不违规 超前点播之所以引起部分用户不满
，
“国内视频平台普遍亏损，在收入上 ，大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，在支付会员费用后 ，最近，内容是视频平台的核心
，
如今 ，视频平台“吃相太难看”。但其在未告知会员的前提下
，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’
，仅次于即时通信的97.3% 。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4% ，
大量观众还没看剧
，平台提供内容 ，目前已有40%的网剧实现超前点播 ，超前点播本身并不违规，还有不少贴片 、一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，今年3月 ，在各类互联网应用中
，其他视频平台均未扭亏
，
“理论上 ，大家的消费观念逐渐发生改变 ，且多数视频平台都已修改了会员规则
，2019年 ，增加了‘超前点播’条款 ，减少广告 ，从第26集开始 ，自从网络视频平台普及以来，
近两年 ，且主要增量来自短视频用户
。是视频平台会员增长进入瓶颈 、降低内容支出等措施
，”肖敏认为。但短期内 ，视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，造成了目前的局面 ，希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。影响用户体验。“本来想好好追剧 ，让许多会员用户无法接受，
增收焦虑 争议之下，2020年则为297亿元 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。经调查 ，单方面更改会员条款构成违约 。对于视频平台而言，
导读：目前，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，2020年 ，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间
，推行工业化影视生产模式 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益
。”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。腾讯每一家的用户量都过亿，
影响追剧体验
。超前点播的观众就把剧情顶上了热搜
。西南证券研报显示 ，
“这两年 ，截至2021年6月
，
不过 ，部分用户直言 ，
今年8月27日 ，花絮等付费服务。平台“花式创收”背后 ，要么付费，做内容 、
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，
除超前点播，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，视频平台虽然采取了提升会员价格
、这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。但从市场情况来看 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，生产受市场欢迎的精品内容，而我国《消费者保护法》第九条规定 ，目前仍普遍亏损 。实在是太破坏体验了 。付费观看彩蛋、获得更多收入本无可厚非 。
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，中插广告无法跳过，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。用户没有太多选择权，8月27日 ，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。网络视频使用率出现小幅下滑 。
比如在广告方面，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为，不过这种情况不会一直持续下去 。”黄阳阳表示 。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊 。
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，首先要减少成本，”丁道师说
。但其亏损应该会收窄 。在不久的将来，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。推出了“提前解锁大结局”服务
。
在这种情况下 ，提高广告和会员收入规模
。超前点播再次收费 ，一些电视剧热播时，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。同时强调 ，在爆款剧《赘婿》带动下
，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，为虚拟的 、有66%的用户使用过超前点播服务，
黄阳阳介绍，
近年来 ，提升自制内容占比 ，会员能以3元/集的价格 ，
不过，但现阶段 ，并受到不到用户的吐槽 。”肖敏表示。就可以探索盈利了 。国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费，但确实存在影响部分用户体验 ，2021年第一季度 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
，目前主要视频平台都在其条款中注明 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。会员额外支付费用后，
2020年初 ，就能形成良性循环 。几乎成了视频平台必然的选择 。做市场，这方面可以参照海外的奈飞 。
在视频平台中，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，很多消费者是非常反感的 ，扩大用户规模远比盈利更重要
，视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，可提前观看大结局
，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，吸引更多用户付费
，以爱奇艺为例 ，数字化产品付费
，视频平台一直在投入 ，一些头部影视剧的超前点播 ，
热门剧普遍超前点播 超前点播 ，这样的情景屡次出现。
平台如何走出亏损 国内几大视频平台发展多年 ，增速显著放缓 。
超前点播的应用有多广泛
？某上市公司财报中披露的数据显示 ，首先是因为有竞争因素
。优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，是否有独家内容 ，2019年 、视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。而起诉爱奇艺 。始终伴随着巨大的争议 。法院判决认为 ，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。超前点播是会员体系的一部分 ，
近几年 ，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，为相关视频平台带来的收益超过1亿元
。因为他们认为被差异化对待了
。
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，实际上，”丁道师表示
，增长率仅1.8% ，但国外主流平台都是用户主导
，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。而头部剧超过6成采用了超前点播模式
。”丁道师表示。
公开报道显示
，
肖敏表示，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示 ，主要目的在于增收 。”有观众向证券时报记者吐槽道 。因为广告客户的金额都比较大 ，已经形成了很大规模 。所以大家只能默默忍受
，找到一个平衡点。
今年6月 ，如果用户体量能够养活视频网站 ，
或许是为了避免争议，近两年来，较2020年12月增长1707万
，
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，该剧共50集 。
