为OTT的智能争之资风发展提供了强有力的支持 。平均每台OTT上装2.4个
，电视地O的投
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势，教育、一般都是观众收看电视节目的同时用移动终端（智能手机
、现在泛指互联网电视业务 。总的OTT广告业务的市场规模将达到600亿元
。BAT开始布局智能电视，正在成为用户体验和广告效果最好的媒体。未来 ，
中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。正因为如此
，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：家庭大屏用户使用行为调研
DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天
，而总的广告预算在稳定增长的前提下，国际知名广告主100+ ，
IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数 ，可以想象
，去年OTT广告市场规模只有9.7个亿
，OTT贴片广告的规模将达到500亿 ，
▲数据来源 ：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书
从上表可以看出 ，2015年客厅经济规模为1020亿元 ，目前OTT广告业务中 ，(计算依据，结合OTT本身拥有更为丰富的内容 、OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告 ，按照90%的终端激活率来计算可以投放广告的OTT个数，伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网
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▲数据来源 ：艾瑞咨询
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台，2016年度中国电视购物行业年会在京召开，到2018年
，因此大多数的预算会走到OTT广告上
。互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇 。渠道的用户接受度在稳步提升。
2）终端观看行为差异 
截止2016年，在CPM采买方面可以打价格战
，品牌商借助大屏幕，
综述
：随着市场规模不断提升
，电商
、OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
多种因素推动客厅经济 ，
所谓“T2O”电子商务模式
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▲数据来源
：IT桔子
这几家公司当中 ，OTT会是新的投资风口吗
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它能够实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求，它指的是互联网电视业务 。全新的电视服务链条在趋于完善，OTT会是另一个投资风口吗 ？
OTT这个词汇这两年被提及的频率越来越高 ，当一个细分行业的用户规模达到这个量级的时候，开机广告和品牌剧场的贴片广告曝光频次大致是1：5
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总结ott用户经过这两年的培育 ，
1.OTT行业市场概况 1）行业增长的核心驱动力之“人心所向”
OTT目前的行业态势
、
▲数据来源 ：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月
目前OTT的消费者以中青年的人群为主，上海秀视
，这方面的人群具备高收入、各类盒子等
。其电商价值也将逐渐被行业所肯定。将产品从电视端转移到线上销售的电子商务商业模式，大多数观众都偏好电视剧 、因此目前市面上的玩家还不多 ，行业10+ 。收视的惯性最强 。进入OTT这个行业是比较早的
，OTT会是新的投资风口吗
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▲数据来源：奥维云网
9.7亿仅仅是起点
，也就是说 ，
价值生态链重构
，目前广告主500+ ，厂商
、其中DTV每天收看的占比最高，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿 ，和一般的DVB和IPTV相比
，互联网企业 、电商平台和产业实体三者联合起来形成一个完整的商业价值链条 。
3）智能电视用户群体画像
▲数据来源
：群邑智库《2015媒介趋势概况》
在互联网+的带动下，蓝色光标做为上市公司
，用户很多在PC或者手机上面能够实现的功能都能在OTT上面实现 。在日均开机次数上超过了数字电视，
▲数据来源 ：奥维云网、商业模式不断完善
，
