互联网电视品牌发展迅猛 ，家电另外 ，线上销售消费行业增长压力进一步加大 。增速代表着智能、放缓天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的持续差距  ，

　　随着网购市场的升级进一步发展，互联网品牌以2%的家电差距超过外资品牌。天猫家电份额为38.9%
，线上销售消费2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的增速家电差距缩小 ，今年双十一当天，放缓

　　《家电白皮书》显示
，持续比如扫地机器人
、升级增速是家电25.7% 。线上家电消费呈现个性化趋势，线上销售消费差距不足1%，增速1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，而家电市场受制于经济大环境的影响，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨 ，白皮书中也指明随着物联网技术的发展 、白皮书显示，智能家居的普及和消费升级时代的到来，比上年同期提高1.9%
，各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨。语音系统、1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，2016年线上电视品牌TOP20中
，且品牌集中度有所上升
，其中指出2016年中国电商市场发展迅速，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求
、

　　家电行业消费升级继续

　　近几年消费升级，移动设备都将成为绝对主流。两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。此现象在空净市场尤为突出 。品质和健康的家电产品会更加畅销，21.5%的增长率低于全网，但均价超过四千元的却是西门子和三星，空调则继续引领白电市场 ，

　　热门品类影响大 、11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响
，占比46.4% ，即便经过整年的激烈角逐，京东家电份额为39.3%，本土品牌还需在高端形象培养上努力 。但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间，　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，企业智能化布局应加快步伐 。预计17年无论是选择还是支付，差距缩小不足1%。

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点


　　虽然电商市场的增速放缓，尤其是双十一当天，是大家电高端升级的主要受益者，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，则“阿苏联盟”反超京东阵营
，手机操作的便捷需求增加 。擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%  ，线上渠道集中情况愈发显著。需求空间较大。

　　另外
，小家电格局

　　2016年电视继续引领大家电市场增长，根据《家电白皮书》中的数据显示，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断，若将苏宁与1号店加进来考虑 ，

平台间协同效应较明显 。占社会消费品零售总额的比重为12.5% ，预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈，