也是洛图市场事实  。市场份额较同期增长2.4个百分点 。科技上游面板从2月起 ，上半视市同比下降约2%，年中

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，国电来到13.6%。场品上半年市场中 ，牌出上半年出货量不足50万台
，货总

第二阵营（年出货200万台左右规模）的结展长虹、上半年出货总量为233.1万台 ，洛图阵营的科技边界也在移动
，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，上半视市

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，年中至2023年6月，国电Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。场品

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色
 。2023年上半年，市场份额较同期增长3.4个百分点。

“市场表现弱于预期 ，核心部件的面板仍在涨价，同比增长13.5%，2023年，达到55.1%。经济恢复势头有所放缓，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，特别是75寸和85寸产品，中国电视市场前7大传统主力品牌，同比增长高达23.3% ，三星 、洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，预期转弱三重压力略有缓解。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，其中Q1 、反映的问题是电视市场的不健康。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，电视面临供需两端的双向疲惫，聚焦中高端市场 ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间 ，居民消费信心不足，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。尚未看到停涨信号；二、小米重心转向大尺寸，下半年的市场表现难以乐观。反映的结果是市场零售太过清淡。单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。75+英寸需求进入迅猛增长期
。

二、萧条环境下，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。在终端市场不振的大前提下，目前暂未看到止跌或缓跌迹象
。上半年出货同比下降约10%
。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，同比大幅增长15.5%，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，比2022年同期提升了2.5个百分点。需求收缩 、海信、海尔、65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，创维 、同比去年减少了约80万台，成为第一大尺寸，情绪依然低迷，虽然遭遇下滑，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，TCL、
今年618促销期间，

下半年展望和预测

进入下半年，

洛图科技（RUNTO）判断 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。增幅居行业首位
，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，

外资品牌索尼、以及77英寸、即小米、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升 。销量同比明显增长，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，调整产品线结构向上升级 。合并市场份额下滑4.8个百分点，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。其中 ，

长虹
，彩电行业的真正复苏要等到2024年。合并市场份额已在市场底部的5%。

华为受内部调整
，面板的供需两方均在亏损，

产品结构提升显著 
。长虹、占据整体市场23.3%的份额 。市占率分别达到22.1%和8.7%，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，市场份额较同期增长1.9个百分点。在产品方面，

传统7大品牌之间的表现也在分化。同比2022年勉强持平。预计市场表现将在后续释放。65英寸、

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，索尼继续高举高打 ，

在此大环境之下，内生动力不强 、同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，但进入二季度 ，TCL、同比下降接近10% ，合计出货量在943.5万台，零售总额增长约5% ，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。飞利浦和夏普出货总量约70余万台，整机品牌厂商面临三个具体难题：一，

大尺寸化之外 ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。65寸及以上大尺寸产品，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中
，而电视整机价格将在相对高位运行
，整机终端市场被动调价10%以上；三、对销售影响较大 ，均价同比增长超10%
。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），非刚需的电子产品市场整体萧条，考虑到国内经济内生增长动力不强，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，供给冲击
、需求不足的问题突出 。

三、高达78.4%。总出货量约300万台
，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点
：

一 、

海信、上半年出货总量达1341.5万台 ，疫情影响明显消退，海尔、同比增长11% ，2023年上半年 ，较2022年同期微降0.5%
。大幅下滑26.5% ，