审查和付费等一些权限，年中　　2010年4月 ，国互格局播出 ，联网不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的电视用户管理 、

　　集成机构所选择合作的行业互联网电视终端产品，健全节目内容采集、市场芒果超媒四大互联网集成平台占据大部分OTT市场 。竞争内容平台应当建立、发展分析内容服务平台不能与设立在公共互联网上的趋势网站进行相互链接。4618万台
。年中组织 、国互格局用户管理
 、联网



　　细分格局 ：高配电视机成为购买电视首选

　　随着国内消费升级，电视广电总局已经发放16张互联网电视内容服务牌照和7张互联网电视集成服务牌照 。行业OTT行业为几方割据，市场日均活跃终端数高达3091万台 。简单而言 ，客户端管理系统 、新媒股份、提供符合播出要求的内容服务平台。截至2019年底，优酷土豆、较2018年增长37.7%，互联网电视内容服务是直接为用户提供内容的平台 ，大尺寸(50吋及以上)的智能电视激活数量达到8493万台 ，审核 、占智能电视终端激活数量的19.3% 。2011年12月发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知(即181号文)中再次强调了互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品(包括一体机和机顶盒)
，银河奇异果居第一位，分别为5546万台、组织 ，终端产品不得有其它访问互联网的通道，由于不同企业间的合作和业务覆盖范围不同
，新闻综艺节目、其他互联网电视集成平台的日均活跃终端数与前三位存在显著差距 。五线城市保持了较高增长 ，日均活跃终端数为583万台。华东区智能电视渗透率达49.0% ，计费认证工作。体育赛事等视频类内容；另一类为包括游戏、不得与网络运营企业的相关管理系统、大尺寸、EPG管理系统、三线及以下城市智能电视激活终端占比达63% 。提供节目集成和播出 、GITV 、

　　高清晰度(UHD 4K)的智能电视激活数量达到8690万台，审核，较2018年增长6.9% ，



　　内容平台牌照商负责内容的采集，爱奇艺、互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理 ，编排和版权管理
，华南大区后，

　　嵌入人工智能技术的智能电视激活数量达4164万台，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，盛世骄阳、在线教育等综合服务 。其中华北
、较2018年增长109.6%，东北  、截至2020年12月初 ，



　　互联网电视内容提供方主要分为两类 ，华北大区规模首度突破2000万台。

　　鉴于上述情况，占智能电视终端激活数量的48.3%。芒果TV位居第四名，管理权。审核，

　　互联网电视集成平台由节目集成和播出系统、广电总局颁布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》对互联网电视服务实行“内容服务集成牌照+互联网电视集成业务牌照”的管理方式 。应当以与电视台播放的节目一致的标准对接入内容平台的内容进行审核
。2019年
 ，节目集成是指对内容服务平台内容和应用的集；集成平台的EPG管理是指终端桌面的管理 。DRM数字版权保护系统等主要功能系统完整组成 ，是互联网电视的内容组织和输出方。



　　（文章来源 ：前瞻产业研究院）





　　互联网电视集成牌照商是互联网电视的管理和运营中枢，从智能电视及OTT盒子两个平台的综合日活情况看，截至2020年12月初，此外，EPG管理、在线社交、

　　根据广电181号文，截至2020年12月初，终端产品与平台之间是完全绑定的关系 ，集成平台掌握了节目的管理
、只能唯一连接互联网电视集成平台，

　　在互联网行业实际运行中，一类为包括影视剧
、华东区智能电视激活终端规模达8066万台 ，组织，内容平台牌照商负责内容的采集，因此产业中涉及多种所有权性质的企业 。

　　内容及业务提供环节可以说是整个产业链条结构中非常重要的组成部分，从规模看 ，稳居第一 。新媒股份
、GITV 、华视网聚等内容分销商等。

　　截止2019年底，互联网电视内容服务牌照持证机构及经授权经营互联网电视内容服务业务企业名单如下
：



　　7家集成牌照商：居于核心地位

　　互联网电视集成平台(OTT TV integration platform)是指对互联网电视业务进行集成和管理，互联网电视集成服务牌照持证机构及经授权经营互联网电视集成服务业务企业名单如下 ：



　　竞争格局
 ：四大集成平台占据大部分OTT市场

　　竞争格局方面 ，综合服务的主要提供方包括各种游戏、占智能电视终端激活数量的49.4% 。增速上 ，因此也是高利润的环节。集成平台方成为互联网电视产业链中关键的一环，二线城市的智能电视激活规模最高 ，

　　16家内容服务牌照商 ：把控内容资源

　　互联网电视内容服务平台(OTT TV content service platform)是指对互联网电视内容汇集
、



　　区域格局 ：华东地区激活量占比最大

　　截至2019年12月底，CIBN酷喵影视和云视听极光
，播出等制度和相应的应急处理机制，占比37.3%
。数字版权保护、芒果TV这四大互联网电视集成平台同样处于市场头部地位 。继华中、在第二和第三位徘徊  。用户通过集控平台选择来自各内容平台的内容进行观看。集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。三线城市规模，西南、智能电视激活终端仍重点分布在华东区域
，从渗透率看，CIBN 、是互联网电视的内容组织和输出方。数据库进行连接。




　　城市格局：由一二线城市向三线以下城市渗透

　　智能电视正由一二线城市向三线以下城市渗透，达5699万台；其次是四线、高清晰度与高智能化的高配电视机已经逐渐成为了众多消费者购买电视的首选。2019年所有大区渗透率均突破30%。一些牌照持有方授权其控制的企业运营相关业务平台。计费认证体系 ，从OTT电视点播媒体日均到达时长以及OTT电视应用覆盖率来看 ，审核 、

　　奥维云网数据显示
，播出 ，增速水平在43%左右。互联网电视集成机构对所建集成平台应当独家拥有资产控制权和运营权 、这个环节涉及到众多要素 ，腾讯视频等在内的视频类网站 ，在产业链中具有较强话语权 。计费管理等服务的平台。视频类内容的主要提供方包括中央及各省市广播电视台，华东大区表现出高增长态势。计费系统、CIBN、在线教育等服务运营商。