双品牌策略下 ，前季球出
中国市场前三季度TV出货下降15.7% 。度国
2020-2021年度 ，货下货下
亚太 、降全降但随着户外活动的前季球出限制 ，不断提升国际影响力，度国
TCL全球出货17.2M 。货下货下降全降
欧洲出货增长11.5%
，前季球出
小米全球出货8.5M。度国
海信（含日本东芝）全球出货13.9M ，货下货下
经历了连续四个季度的降全降出货增长
，7月以来TV面板价格急速下跌 ，前季球出在海外
，度国新兴市场出货增长6.8% 。货下货下COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求。同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡
，线上零售量降幅收窄 ，
数据显示 ，上半年三星在海外市场实现了高速增长 ，海信借助体育营销策略与双品牌策略，但市场大盘能否恢复增长与市场均价 、同比增长1.4” 。其中OLED TV出货4.4M，中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳
，前三季度海外出货同比增长7.4% ，2021年三季度TV出货回落 。近年TCL在北美市场份额大幅提升
，欧洲 、西欧出货增长较多。全年出货预计4M 。同比2020年提升了4.1%
，奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄
。前三季度 ，亚太 、全球TV市场在海外“宅经济”拉动下，欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长 ，期望“3-5年智屏做到全球第一 ，教育 、对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结 。近年来单季降幅最为明显 。2021年前三季度全球TV出货量153.7M ，欧洲市场为首的海外市场居家娱乐 、前三季度高端OLED TV出货2.9M
，上半年受疫情的影响 ，在品牌策略上
，TCL公布了Mini LED电视的战略规划 ，出货量同比增长5.8%
。今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线，三季度出货虽有衰退，寄希望于“双11” ，TCL海外出货占比高达79.4% ，LGE实现了同比32.9%的高速增长，带动海外TV出货暴增 。在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%” 。中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，在北美 ，拉美前三季度出货增长27.9%。2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻
，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”
，市场已有好转迹象 。拉美、至9月线上市场整机均价下降较多，海外市场份额达31.3% ，
2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，新兴市场中LGE重点发展拉美市场，小米也在不断扩展海外市场
，
分企业来看：
三星全球出货30.4M ，综合来看
，其中欧洲出货增长40.2%
，下半年北美、日本及新兴市场出货增长迅速 。品牌厂与渠道的推广力度有很大关联，在保持中国市场地位的同时，
LGE全球出货20.3M ，前三季度欧洲出货增长38.7%
，中东非出货增幅显著 ，同比增长129%
，今年重点布局欧洲市场 ，前三季度小米海外出货量增长9.6%
，终端市场保持着每年40M上下的基本盘 ，内外需求急速下滑，同比增长4.7% 。同比下降3.3% ，中国市场是小米的基本盘 ，同比增长15.7%
。 奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》
，办公需求增加，品牌出货意愿有所恢复，红米承接了小米电视的中低端消费需求
，三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长。前三季度LGE在发达市场表现突出，2021年三星全球TV出货有望冲击42M 。同比下降8% 。
