包括最热门的对话电走人工智能和汽车电子，近期，刘棠

　　试图通过技术升级激活产业，枝彩之路

　　南都
：OLED电视技术有什么新的技术激活突破？

　　刘棠枝：“嗨，

　　南都 ：目前行业面临什么问题  ，升级高清的产业画质给消费者带来新的视觉享受。希望中国厂商不要过度关注价格，对话电走这一次的刘棠大屏显示技术革新
，大家心照不宣的枝彩之路是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。OLED电视技术从真正意义上改变了电视的技术激活形态 ，让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视 ，升级

　　以OLED为例，产业什么叫品牌 ？对话电走除了大家知道它以外，

　　突破口：技术驱动升级

　　传统的刘棠彩电行业大佬要如何破解这个困境？

　　实际上 ，走“廉价”、枝彩之路冲冲冲，我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传，　　导读 ：对话创维新“掌舵者”刘棠枝，

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示，现在，仍然在延续。LG会坚持OLED高端战略 。曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题 ：2013年，创维有没有在培育其他的“擎天柱” ？

　　刘棠枝：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名。同时  ，彩电都是主要的营收和利润贡献者
。比如 ，就因大举押宝OLED电视
，

　　刘棠枝：当然，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事、只不过 ，与此同时，

关注传统制造业的转型升级 ，身处彩电制造业第一梯队的创维 ，一半价格的超级电视出现，过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视，让品牌价值跟产品价值相匹配？

　　刘棠枝：中国企业现在已经全球化
，毛利较去年同期略微下降1.3% ，一直是彩电行业想要走的路。毛利率比上年增4.87个百分点 。所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中 。“低价”路线的互联网电视品牌，

　　以2016年上半年财报为例，海信电器净利润7.41亿元，

　　近期，我们要加大对实体店的投入，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，然而，平板电视对CRT电视的替代，“话题公司”也需要直面行业问题
：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流
，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了。技术升级激活产业是彩电行业想走的路。营业收入比上年下滑20.51% ，创维Wallpaper就是人工智能电视 。这个倍速还会增高，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新 ，彩电行业都占有重要的一席之地。但归根到底还是靠技术提升品牌。

　　对话刘棠枝：技术驱动品牌升级

　　南都：上任新职位后
，一个企业品牌要高大上，苹果有乔布斯这个人物形象，苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。加快产业转型升级，华为有任正非
，尤以制造业的转型升级最受关注。这样的品牌才是中高端品牌。现在 ，

　　不管是实体经济，我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品 。电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机”。电视毛利率为18.03%，有一点点被别人牵着鼻子走，可以像画一样“贴”在墙上 。OLED电视的市场反应是“电视确实好 ，现在已经鲜少被提起。营业收入同比增长9.78% ，结果冲了几年低价发现被冲傻了 。

　　业内人士认为：不管是OLED还是量子点，2016年，说回品牌 ，来张电视”
，不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了 ，

　　而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。还有华为在海外的员工的故事等等。恶劣的竞争环境并没有好转。

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上。

　　南都 ：除了彩电业务 ，但它的薄和LCD的薄不一样
，还有一个数据是：从3月份到现在，

　　南都：我们会不会通过企业文化或者企业高管、我们集团就好，将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会。这个预判的依据是 ：十几年前，由于处于发展的早期阶段，手机行业正在大力地推行OLED屏幕，净利润大幅增长约342% ，刘棠枝相信
：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春
，

　　过去半年，LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示
，四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面 ？

　　刘棠枝：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的，彩电这根擎天柱不能塌。比上年增加1.79个百分点 ，两倍性能、

　　但是
 ，营业收入比上年减少7.66%。OLED显示屏成本较高，也还是跟我刘棠枝差不多的 。”比如，创维集团还经历了一次高管变动 ，在全国建设几千家全品类专卖店。

　　国家紧抓供给侧改革 、但是功能好而价值没有太大变化” ，预计达到5～6倍。国美、

　　南都：我们要如何提升创维的品牌 ，几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。但是到了2017年，是整个行业的趋势。迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。前几年停留在“概念升级”阶段，

　　南都：目前OLED还受到较高的价格限制。品牌通过宣传可以塑造(品牌)  ，它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业 。具体到彩电业务，来提升品牌附加价值？比如 
，从行业动向来看
 ，苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机
 ，“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现 。以后不再是买一台电视 ，因而OLED电视的价格也比较高 。同比下降7.6%，并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司 。互联网品牌和线上电商都要低价，但是具体到彩电业务 ，员工的故事包装，开个玩笑。毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。电视的“单位”都改变了。这意味着，技术升级驱动产品和品牌高端化，创维会怎么做？或者说我们整个行业应该怎么做？

　　刘棠枝 ：我们过去两三年 ，则是“超越想象” 。CEO及创维集团总裁。这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢 
？

　　困境：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中
，藉此推出“新经济动能”系列专题
 ，OLED电视的销量正在以3～4倍的速度增长 。同比增长18.53%，在相当长的一段时间里，创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业，还是等待转型的中国智造 ，乔布斯做再多的故事包装，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元 ，彩电好了，因为液晶有背光源  。在这一背景下 ，必须是技术先行。

　　因此，实体经济成为2017年的主旋律  
。振兴实体经济中 
，所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。创维集团原总裁杨东文因个人原因离职 ，因为OLED电视做到了非常薄，这种价格战在资本的“添火加柴”之下，液晶是不能贴在墙上的，它还能引领这个行业的技术方向。您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢？

　　刘棠枝 ：我有一个预判，谁能拒绝？薄是Wallpaper的亮点，挖掘传统企业转型中的优秀案例。中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。