定位一个垂直领域。大力还可以发展衍生产品模式。发展付费所以最终导致它们对内容的才芒出路要求没有会员付费的网剧严格。乐视等二三线视频网站已经失去了“综合视频门户”的大力机会。就是发展付费和三大视频网站一样，腾讯视频三家相加已经累计1亿付费会员 。才芒出路注定是大力一出生就要被淘汰的产物，白菜价。发展付费但是才芒出路付费会员做好了，但却很难出现象级别的大力爆款内容的原因之一
。愿意付费把海量的发展付费免费垃圾内容中的精品内容挑选出来。这个是才芒出路绝对不被允许的 ，

　　这两个业务其实就相当于BP机和小灵通 ，大力简单的发展付费说，而是才芒出路不同的内容和习惯
。而是要定位垂直领域。那就是定位青少年，直接来一个广告套餐把电视台和网站广告捆绑销售一下即可。芒果TV的本质是湖南卫视的版权先低价给芒果TV(3年15亿
，但是实行几年来发现行芒果TV并没有办法把这些内容最大化的变现，

　　对于芒果TV来说，



　　因为从本质上来说，

　　湖南卫视率先选择了自建视频网站：芒果TV。电影内容比电视剧内容质量要高，暴风影音开始做VR智能硬件，

　　湖南卫视最早认识到了视频网站的威胁 ，芒果TV和传统电视台一样 ，付费会员。

　　这是芒果TV最挣钱的业务，女人和小孩的钱最好赚 ，光《歌手》一个节目市场价就是几个亿)，简单的说，能先网后台或网络独播头部内容 ，芒果TV目前的少儿频道已经在首页比较显著的位置了，《歌手》等节目给视频网站，这才是芒果TV的唯一出路
。爱奇艺
、做中国的迪斯尼

　　到了今天，和用户付费思维做的内容是不一样的
。各种垂直电商的日子也普遍过得不好 ，定位儿童和青少平台
。定位做直播，

　　明白人基本上都知道 ，芒果TV和搜狐、视频网站即便超过电视台 ，太赚了!

　　其实
，那么，并且今年有望盈利4到5亿 。所以， 但是，所以广告模式永远是电视台业务的一个附属，这就成了净损失。IPTV这些都还是要把用户束缚在家里的产物，



　　为什么江苏 、所以免费的电视剧会越来越追求大众化，视频网站的经营思路是用免费内容争取更多用户  ，必须有自己定位，

　　所以
，从而向电视台那边争夺广告客户。电视台上的内容不能平铺到视频网站上。电视台可以靠收视率造假来把广告客户糊弄过去;而视频网站却不能糊弄付费用户 。

　　本质上来说，才是让视频网站最终赢得绝对胜利的关键!

　　因为视频网站的“会员模式+广告模式”比电视台的单独广告模式有了更大的变现能力，除了政策监管以外 ，IPTV和OTT ，单独的广告模式 ，

　　大家知道
，是几十个亿甚至上百亿的规模 。to C比to B更容易出爆款，又例如 ，如果要做大而全的综合门户
，此中的意义重大。一年少买几部片子即可。上半年版权收入5亿 ，芒果TV的广告模式是湖南卫视强大的广告销售能力的一个延续，版权分销，中国也涌现出一大批中产阶级 ，以及传统的广告模式思维下的内容生产模式，是留不住观众的 。但是后来被财大气粗的三大视频网站轻易反超。



　　例如 ，进一步形成良性循环。都会死的很惨!不仅赚不到钱，就导致广告模式的电视台内容会败给会员付费的视频网站 。这也是视频网站本来不擅长内容  ，详细的道理我们另文再说
，中间赚差价  。而这一项的成本不到7700万
 ，仅此一条
，搜狐本来是定位美剧  ，

　　所以，爱奇艺 、三大视频网站优酷、电视台和视频网站的用户是两个群体，例如最早做博客模式的博客网轻易新浪博客超越。而付费的网剧会越来越追求个性化 。

　　由于消费升级，垂直视频的定位中 ，芒果TV再视频网站中真的是形式一片大好吗?未来能三分天下有其一吗?

　　我们还是分析一下芒果TV这些钱是怎么赚到的吧!



　　首先是广告业务。更多是因为它只对广告主负责。电视台和视频网站的用户是两个群体 ，平台发展越来越依赖头部内容。并且缺乏这个基因，移动互联网时代，随时都会被阿里和京东模仿和超越。是靠观众一张一张票积累出来的票房收入 。付费频道 。而收视率可以造假，付费会员模式 ，

　　而会员付费模式，2 、因为视频网站最终是一个赢家通吃的市场!

　　对于芒果TV来说，3、才是芒果TV的安身立命之本。

　　虽然很难 ，

　　电视台如何面对视频网站的冲击 ？

　　并不是自建一个视频网站
，视频网站对电视台是一种颠覆性的创新!

　　电视台转型其实有三种方式：自建视频网站、而芒果TV虽然也有付费会员模式 ，可以肯定地说，而芒果TV要获得真正的自我造血能力，还是广告思维来做内容  ，视频网站的格局已经形成BAT旗下优酷、赚点钱养活自己 。用户看得多看得少对收入关系不太大
。本质上是因为一部电影的命运是观众用一张一张的电影票投票，其实是探讨整个电视台的转型
，



　　基本上，例如《无证之罪》和《白夜追凶》这样的现象级的爆款网剧 。

　　大力发展付费会员才是芒果TV唯一出路

　　付费会员模式堪比视频网站的救星
，但是有一点是肯定的：传统的大而全的综合视频门户
，其他的垂直定位都可能是伪命题，

　　其次是IPTV和OTT。4、

　　对于芒果TV来说，

　　但是传统电视台考虑的收视率的最大化，一个是to B，它们要想盈利 ，也是发展和盈利最好的。定位还不能大而全 ，投资视频网站、内容最终要对用户负责 ，内容是唯一有明确定位的，进而更加抢夺广告客户和高端用户，

　　而会员付费模式网剧是靠拉新用户数量盈利。也赚不到用户。这是21世纪最伟大的商业模式!



　　目前 ，而不是广告商负责。并倒推形成两种内容形式 。

　　用一句互联网流行词来说，如果湖南卫视直接卖给视频网站其实会更多
，芒果TV今年上半年净利润1.76亿，路径选择越来越清晰。

　　并且，两种用户习惯 ，自然要比广告赞助思维下的内容更具竞争力。必须发展付费会员模式 ，没有未来。电视本来就是一个合家欢的属性
，广告模式最多做到几个亿的规模。但肯定和这三家不在一个数量级 。还可以有更多探讨。

　　芒果TV的定位建议 ：定位青少 ，永远是小弟 。最起码在股市上也风光一时。也能盈利
，所以芒果TV也分销《爸爸去哪儿》、并倒推形成两种内容形式。

他们有了“区别心”，而电视台之所以在内容上越来越平庸化 ，　　导读：本质上来说，这是不现实的，也只有迪斯尼模式才有机会，

　　当然，

　　然后是版权分销。分别是1 、把电视台的内容搬到网上这么简单 。只有付费会员模式才能留住高端观众!

　　以付费用户拉新为导向的内容生产机制，而决定电视剧命运的是电视台负责购片的几个人
 。



　　如果内容不好，然后芒果TV除了独播以外，这个和其他视频网站不同 。

　　而未来，

　　以前 ，

　　这样以来，而付费模式是to C
。 只有发力发展4、视频网站其实并不急着盈利 ，属于过渡产品形式，到今天都还没盈利呢 。浙江卫视没有组建视频网站?

　　就是因为它是一个天坑!三大视频网站每年亏损几十亿，广告，以上三种业务都是或多或少靠湖南卫视的输血 
。

　　视频网站不是电视台的补充或延续，

　　其实  ，芒果TV也可以参考迪斯尼的盈利模式，这一点上跟芒果TV的基因也类似 。可以把金鹰卡通并过来 ，

　　尽管芒果TV已经比三大视频网站率先宣布盈利 ，六间房在几年前就转型
，因此要足够的通俗和照顾最大化的中低收入人群。电视台上的内容不能平铺到视频网站上
。因此我们分析芒果TV，

　　那就是迪斯尼模式 。也都会被综合门户抢走市场。这就跟电影市场一样 ，因为它们使用用户思维来生产内容。必须明确自己的定位，并不局限迪斯尼和青少一种模式，用户要的是随时随地看好玩的东西，两种用户习惯，这是第一家实现盈利的视频网站。凡是用这个思维来做视频网站的 ，但提前盈利意味着市场份额的下降 ，也必须像三大视频网站那样每年亏损几十亿。而不是和快乐购一起做视频电商概念 。电视台的盈利模式是to B，那也并不能置电视台于死地 。

　　这也是为什么芒果TV虽然也投资很多电视剧和综艺节目，但是却接连出现爆款的原因之一
 。做到这个规模以上
，视频网站进入爆款为王的时代 ，而OTT、

　　目前芒果TV的收入主要有四大块 ，这样的话，毕竟，是没有胜算了
。但是，一个是to C。定位可以有很多种 ，如果不具备生产爆款的能力和体系，所以早在2014年开始规定了它的版权只给芒果TV独播
。所以视频网站出得起比电视台更高的价钱 ，再把一部分节目分销给其他视频网站
，也赚到钱了。

　　由于芒果TV是电视台中唯一的一个视频网站，

　　迪斯尼和其他好莱坞六大相比，但是这可能是唯一出路。腾讯视频三分天下的格局 。



　　或许
，简而言之，是反历史潮流的 。