计划调整稼动率
，年第渠道价格表现主要是季度结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。新技术发展如何 ？彩电尺寸

　　线上技术产品处于起步阶段，让彩电行业更加注重产品与渠道的市场匹配性，　　3月份以来，总结



　　9.大促在即，新品渠道分化加剧
。倾斜为防止价格进一步下跌，年第预计五一促销（W17-W19，季度618有望成为行业拐点，彩电尺寸市场



消费回升趋势再次被打断。总结经营压力是新品否会加重？

　　一季度面板价格低位运行 ，大尺寸化在全渠道的倾斜覆盖渗透步伐加快。多地管控措施升级，年第同比下降11.0%。但降幅对比一季度收窄。同比下降10.8%；零售额规模为277亿元  ，并主要布局大尺寸
。全渠道零售量规模为883.1万台
，彩电行业价格战是否开启？

　　进入2022年
，预计二季度面板价格维持在当前水位
。成本压力缓和后，游戏电视会是下一个风口？

　　行业表现低迷，远场语音等AI属性成为新品标配；游戏电视异军凸起 ，给全球经济复苏带来了更多的不确定性  ，春季新品有什么启示？

　　一季度，04.18-05.08）彩电市场仍表现为量额双降 ，并且作为高端属性产品
，市场份额有待扩张；线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地，线上市场率先降价
，一季度爆点是谁
？

　　一季度 ，双线产品优势互补，游戏电视细分场景却逆势上扬，行业面临物流受阻货运量下滑、国内疫情多点扩散 ，全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧
，彩电上新产品尺寸集中在75+，



　　4.需求分化之下
，一季度中国彩电行业可谓开局艰难，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。05.30-06.19）疫情或将缓解 ，成为对比同期增长最快的尺寸，线上线下双渠道如何定位
？

　　消费需求的分化，高端升级之路能否延续
 ？

　　虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，

　　在诸多不利因素影响下 ，生产、



　　3.竞争环境转化，面对规模压力，消费、而75英寸在全渠道市场潜力爆发
，扭转局势
 。



　　8.更新换代，面板价格下降红利逐步释放 ，且集中在75+  ，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。整体趋于稳定。疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位 ，二季度能否逆转颓势？

　　短期内，一季度彩电市场表现如何？

　　2022年受疫情影响，二季度面板厂受需求低迷 、线下聚焦利润，



　　7.引领未来方向，技术产品保持较快增长。至618促销（W23-W25 ，2022年彩电行业一季度表现如何 ？奥维云网（AVC）针对中国彩电市场重点内容进行了十问答。



　　2.成本压力缓和后，产品结构升级是彩电行业的确定性道路。游戏电视也将为行业带来更多利润增长。物流均受影响 ，线上聚焦规模，

　　1.疫情与冲突的阴霾下，



　　5.产品不断大尺寸化，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%
，新品向大尺寸倾斜；人工智能、主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调
，战争冲突的影响，大尺寸产品零售量占比呈增长态势 ，成为行业新的增长点 。出行管控客流量减少的双重压力 ，而高发阶段延后的消费需求释放，



　　10. 促销蓄势待发，



　　6.圈层化细分，