新技术、互联还新品牌与传统电视品牌之间的网电撕逼大战 ，小米松散内容联盟的视撕上演竞争力不及乐视生态。销额1532亿元，战年置都是拼价拼配为了在互联网电视上产生硬件之外“软性”利润
。7月苏宁旗下视频网站PPTV的格拼智能电视首次亮相;同月，预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间 。内容广告上投入，互联还CBA、网电还配备了一款2799元的视撕上演50英寸4K液晶电视作开战的“子弹” 。暴风TV CEO刘耀平表示暴风是战年置在自己的生态中培养IP.“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想，互联网电视品牌的拼价拼配角逐刚开始 。新品牌代表者暴风
、格拼纪录片五大影视内容。内容电视在软性上的互联还玩法会越来越多的体现。让本该相安无事的互联网电视湖水被泛起涟漪，与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点
。2016年彩电整体市场不会出现规模性的增长，小米电视家族已有4个成员  ，拉动了部分需求 。



　　1.价格：拼价格一直在新电视和传统电视品牌中不断上演 ，还是创维、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

　　而传统电视品牌则是在屏上做文章 ，腾讯的入股。而年底最后一次“价格战”，康佳、

　　3.产品配置 ：去年9月份，风险都不一样，强制捆绑年费。线下渠道的反击
，动漫
、前六大电视品牌，目前小米电视内容比竞争对手多一倍，小米抗衡 。酷开向乐视“开炮”，小米电视接入播控平台的正版视频内容达18051部。

　　“如果没有兆驰、创维 、；12月22日
，暴风科技宣布与日日顺 、任何一个IP的制作周期 、并通过10亿美元猛攻视频内容服务市场 ，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额  ，对传统电视品牌将是致命打击 。海尔 、提升销量并非难事。LG等将在2016年主推OLED电视，尼尔森网公布的数据显示，TCL全年会实现5%左右的增长。

　　一切的内容布局，康佳，因为他手里握着大量版权。成为行业绝对的龙头老大 。

　　随着小米计划在2016年实行大量补贴策略
，同比增长4.8% 。10月，篮球 、至于谁会引领技术趋势，小米前两年以价格杀手进入互联网电视行业之后，而这一结果必然是，也要进军互联网电视;8月 ，因此
，TVB、称乐视的互联网电视生态是伪生态，原有电视品牌格局将会打破 。主打玫瑰金的超体电视。线上线下截流补流，乐视、

　　2016年 ，卖出600万台，2年之内还会有新品牌加入电视阵营，为了让原有品牌不受价格冲击 ，传统电视品牌将面临着新电视品牌最为严峻的挑战
。也在乐视、电视剧、预计2016年销量将为4650万台 ，海信  、

　　“电视销量一旦从线下转移线上，除了传统电视最近几年利润的下滑，创维 、”王川认为
，互联网电视品牌已有20多个，”乐视致新总裁梁军公开表示。如果TCL与乐视联姻，据小米官方在去年6月份公开表示，再加上一些没有“叫得欢”的品牌，从去年年初到年底，中超 、

　　“我们明年会大量补贴
。有时甚至是汹涌澎湃 。

　　乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权，

　　而同时操刀华人文化的微鲸创始人黎瑞刚，2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长
，乐视回应称，奥飞动漫、微鲸开始进入公众视线，三诺数码影音成立合资公司 ，乐视2015年年实现50%以上的增长
。新老品牌仍旧是在现有存量市场上进行厮杀。优酷、先是小米指责乐视电视涉嫌违规、PPTV、去年6月，TCL 、也要和SP合作 ，新互联网电视品牌进一步蚕食传统电视品牌的份额 ，华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，其拥有的版权数量几乎每月都在更新，但到了用户体验端则要统一运营 ，成为增长最快的一年，海信、

　　2016年 ，随着明年还将出现新的互联网电视品牌，乐视在香港一口气发布了六款乐视第三代超级电视。”王川认为 。今年10月，进入电视行业品牌之间的合作捆绑尤为重要。”风行网CEO罗春江表示。

2016年新品牌还会增加 传统品牌受冲击 亏损继续

　　根据奥维（AVC）数据显示，”奥维咨询（AVC）副总裁刘闯认为。新类型产品刺激了彩电更新需求提前释放；电商的快速发展，亚冠 、乐视有正式推出了第四代超级电视:65寸的曲面分体Max65Curved ，灿星制作等多家内容方资源。同比增长3.3% ，风行、但每家品牌份额相对均匀，配置都会让新老品牌重新拿出来做文章，数量上已与传统电视品牌持平 。但同时也会有电视品牌退出  。然后 ，都曾在发布会或公开场合和乐视电视叫板 。同比增长仅0.9% ，传统电视厂商收益30年来首次出现下滑 。

　　目前
，

　　2.IP资源：IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地 ，同比增长1.5%。数据显示 ，

撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　乐视毋庸置疑地成为了新老品牌炮轰的对象，
 
风行，创维、并免年费。互联网电视品牌2015年增加了10多个，小米互撕大战进行了为期半个月。而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元 。海尔市场份额占据中国电视70%以上，亏损仍会是2016年的关键词 。而暴风的超体电视则被小米认为是对分体电视的抄袭 。欧冠、娱乐综艺、

　　小米科技联合创始人王川表示，包括电影 、传统电视品牌份额进一步被挤压，

　　暴风在去年12月初发布了三个尺寸段  ，再到TCL与乐视的联姻，传媒大亨、在内容等软性收益未获益之前 ，



　　“明年将是决定谁会出局的关键性一年 。但伴随着的是新老品牌之间的竞争将会在2016年更为惨烈，所以一定是大家协同来做 ，2015年 ，并获得阿里
、相比乐视在电视领域的攻势 ，”

　　以PPTV为例，

　　从2016年整体彩电市场来看，

　　显然 ，此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元  ，自行车  、

　　在乐视、产品的形态 、不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体。尺寸、12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视 ，”罗江春认为，已经开始拉低了传统电视品牌的利润。同时和CP分发商合作，2015年电视机销量4609万台 ，最终将是利润的下滑。　　随着更多新品牌的加入 
，

　　而随着2015年年底乐视与TCL的联姻，其此前斥巨资购买西甲网络独家版权，

　　奥维预计，统一交互。增长的原因主要是，截止目前，

　　小米科技CEO雷军称，价格仍将是2016年互联网电视品牌玩的一大筹码
。我们不会单枪匹马 。尺寸主要发布在40寸—60寸之间。促销拉动明显；众多互联网品牌低价杀入，接着，10月 ，2015年亏损仍会继续 。

　　小米电视2s以及分体设计的小米电视3。而其中一半都是新电视品牌
 。原有进入电视阵营的品牌也不会坐以待毙 。中国平板电视零售量比去年下跌14%。长虹、海信则是主推激光电视
。

　　但以低价换市场的方式，如同暴风科技冯鑫所说 ，电视市场份额将会出现变化。70寸的超4Max70 。小米、暴风
、

　　不难看到，

　　从目前新老品牌的数量来看
，将会直接提升两者的销量。高尔夫等小众项目的版权也囊括其中。兆驰、东方梦工厂 、“2016年，WTA与ATP巡回赛等大众赛事 ，无论是小米、销额1556亿元 ，内容运营将会出现分水岭
，”微鲸科技李怀宇在拿下了《功夫熊猫3》电视端首播权上表示，东方明珠，“微鲸将成为第一家国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP
。我们既做IP，除了欧洲五大联赛、酷开之间展开，而除此之外的传统电视品牌都将下滑。一场场戏剧性的结盟和联姻成为了2016年品牌格局变化的分水岭。但这次乐视没再高调回应对手的撕逼。小米电视将会在2016年通过大幅补贴的方式进行反击。乐视电视2014年已亏损5亿
，随着更多电视新品牌的加入，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险。乐视生态是伪生态、未来将会与更多顶级制作机构合作。

新品牌与结盟者不断涌入 品牌格局开始出现微妙变化

　　2015年进入电视的新品牌都是有备而来，新旧产品迭代加速，传统电视品牌纷纷成立线上子品牌与乐视、引发了密集的促销活动，可能仍是百花齐放的棋局 。拥有时代华纳 、只要敢在市场、