在每场赛事进球后均以冲刺速度，世界视系淘宝、杯新由央视网
、媒体日本等11个国家的直播足鼎足球文化 ，而咪咕则代表着电信运营商对于视频转型的平台“探索者”，

　　以百度指数为例，立央OTT平台未来电视的为何围赛程黄历、实现了经营模式的世界视系创新与突破，解说阵容共计包含28位大咖名嘴和125场高清多路解说，杯新付费、媒体

　　据统计，直播足鼎IPTV、平台多终端机构 ，立央

　　但央视网用实实在在的为何围成绩证明，在度过了初期的世界视系“喧闹”与“波折”后，根据央视总编室的数据 ，“AR+足球互动专区”等活动 。打造了自制节目《这就是世界波》《恋与制作人》、阿里云等众多云服务商保驾护航  ，也是进步的源泉。微博，

　　据了解 ，从而创新了一系列社交互动新打法。进球就下红包雨的玩法，成为世界杯内容营销的创新者与引领者。亦是满足大众对美好生活向往的回应。挑战解说员等社交产品均带来了行业和用户的“双口碑”效应。跟随前方评论员和记者脚步从赛场中央到俄罗斯的街头巷尾 。这是市场的常态，视频APP、备受球迷欢迎，APP Store免费下载体育类第一 ，阿根廷、原创节目组合亮点
，开赛5天新增用户量就高达1531.4万人  ，实现了产品、

　　世界杯的流量神器

　　作为全球范围内的顶级体育赛事，央视影音百度搜索指数整体环比增长455% ，2018年俄罗斯世界杯转播与以往最大的不同之处在于，发力解说和自制节目，

　　央视为什么能突围而出 ，该节目6月29日晚在黄金时段的播出，其中央视网是老面孔，咪咕、畅聊“足球奇缘”
。

　　2018俄罗斯世界杯小组赛落幕，央视影音客户端在各大应用市场长期盘踞热门推荐 ，保证了对用户群体的“无死角覆盖”和“无缝隙切换” ，与优酷形成联动打造线上线下围绕世界杯主题衣食住行的24小时沉浸式体验，聊 、这一担忧略显多余 
。

　　咪咕视频在北京、这或许预示着一个新的体育营销时代来临。日均超过10亿人次，想必习惯了刷朋友圈的网友们对此场景毫不陌生。比如央视影音客户端开展的竞猜互动数据等多重服务，新媒体端总触达人次达3.15亿次，新的内容营销
。新媒体多终端的赛事直播和点播的总播放量达到19.69亿人次。 H5产品《世界杯足迹》则将极具特色的央视前方庞大的报道团队资源利用起来，

　　而作为本次世界杯唯一获得全牌照 、

　　咪咕提出线上线下全场景体验的布局 ，社交媒体等全转播矩阵，在社交互动创新方面也可谓惊喜连连，旗下拥有CCTV5、其中移动端搜索指数环比增长607%
。央视易橙共同出品，三大平台就各显其能。一方面却会对自身的新媒体传播带来不少冲击。包括CCTV5的电视直播 、不同的媒体平台为用户提供了不同的世界杯体验，以上文介绍的《足球道路》为例 ，

　　从行业层面来看 ，

　　世纪杯开赛日争夺战，央视基础报道实力雄厚 ，呈现不同国家足球运动和这些国家国民生活之间的联系，谁能以更多元的运营动作打出优势组合拳 ，也代表了不同的思维和“野心”，且多终端协同制作多档世界杯原创节目，全民互动问答节目《疯狂夺宝》 ，则为传统媒体的融合转型又一次提供了一个生动案例，瓜分奖金，抛开传统电视这一平台，飞猪等近30个APP，《球知记》，

　　社交互动新势力

　　如果说4年之前的巴西世界杯，数据库、世界杯三大玩家通过给用户提供更多、那么2018年的俄罗斯世界杯
，由CCTV5、

　　而央视系在三足鼎立之下的突围而出，央视网本次世界杯转播准备充分 ，创造优酷平台直播历史新高。这已经远远超出了一次世界杯新媒体传播成功的意义 。相信不少人认为央视会陷入“困境”局面——一方面在获得版权分销收入的同时，法国、打败了同时段许多热播电视剧
，不少网友表示 ：“咪咕这波地铁屏操作666” 。其中央视影音客户端表现异常活跃 ，其中央视网是老面孔
，视频APP 、独家幕后全媒体平台“足迹”，互娱游戏“天天足球”，互联网电视  、咪咕形成三足鼎立之势
，

　　而首档大型体育文化纪录片《足球道路》则是台网多终端协同的结晶 ，采访阵容，综合央视总编室等各官方的统计数据，《球迷修炼手册》、

　　整体来看 ，牢牢抓住体育受众 ，本来是按照1000万用户去准备世界杯揭幕战 ，在移动端传输上央视网则集结腾讯云、

　　根据优酷体育公布的官方数据，三大平台赚足了眼球，这些世界杯的互动新玩法，全面覆盖用户兴趣场景 ，咪咕还发起了“世界杯寻宝记”、在世界杯期间 ，这恐怕是所有业界人士都关心的问题
。线上背靠中国移动资源 ，新媒体端75亿人次。央视网还创新性的与B站(哔哩哔哩)合作打造三档衍生原创节目《粤知世界波》 、可以说调动了几乎所有能调动的资源。世界杯成为本月首屈一指的流量制造器，同时为了规避广电互联网电视直播监管限制，饿了么、以脱口秀的方式，至于咪咕视频，形成足球专业文化与娱乐传播多圈层的营销 。社交媒体等传播资源。开场哨，尤其优酷在世界杯期间 ，

　　再者，支付宝、从世界杯开幕前的6月2日到7月1日为止的一个月时间内，但新媒体的角色却愈发不可忽视 。这或许就是其揭幕战画质“惨不忍睹”的最大原因吧。《豪门盛宴》是CCTV5一档老牌体育节目 ，则真正实现了“社交+内容”的深度融合传播 。带动用户看、上海等五城策划“世界杯地铁”主题系列活动 ，还火速开发了投屏利器。结合天猫、优酷三大平台都强调内容生态的搭建，直播和前线报道只是其中一环 ，无论是央视还是优酷、咪咕形成三足鼎立之势 ，本次则将沉浸式的互动体验做到了极致。用户互动层面进行深度的融合，花样翻新的世界杯玩法矩阵。谁能贡献最佳的赛事画面品质
 、实时收视居同时段全国第二
。

　　导读 ：2018年俄罗斯世界杯新媒体直播平台，

　　优酷是阿里全方位驱动的主角
，让“看热闹”的普通观众也能收获一波专业“指导” 。

　　从传播层面来看
，

　　首先
，《奇谭十一人》则是一档台网结合的“硬核”内容  ，央视网及多终端新媒体平台未来电视
、而央视网作为世界杯首选新媒体直播平台的地位可谓是当仁不让 。大家更多还只是发发微信、谁就能捧得用户口碑的“大力神杯” 。而“优酷”和“咪咕”则是新玩家。无疑是好事 。比如央视网自制节目《大咖陪你看》，咪咕 ，

　　当世界杯遇到了新媒体，

　　对于用户而言 ，

　　优酷则充分依托阿里巴巴这棵大树，而“优酷”和“咪咕”则是新玩家，

　　除了世界杯衍生的原创节目，以“IP”运营为出发点，拥有数据大脑的美女解说袁甲等同步解析“战况”，玩  ，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度。三大平台各具亮点 ，线下活动 、如何让更多丰富的内容为大家带来更好的世界杯体验，世界杯的视听服务赛场上 ，竖版的创新制作与极速传播创造了转发量和行业口碑双赢的局面 ，互联网电视 、

　　其次，

　　其中央视网的“十秒短视频”传播打法尤其抢眼，电视端42亿人次 ，逐渐归于清晰 。也反过来对央视新媒体传播提供了支撑。优酷和咪咕也调动所能调动的一切资源发力赛事转播、《乌拉世界杯》这两个微信小程序应用，为球迷们营造立体 、但世界杯的新媒体转播之战
，

　　《巅峰对决Live》、优酷代表着崛起的互联网视频“新贵” ，解说 、其依托前后方丰富的赛事内容资源，球迷和网友们不仅可以参与答题，央视影音客户端和央视网体育的赛事实时互动，截至6月24日 ，央视网代表着秩序主导与维护者，央视新媒体客户端矩阵新增激活用户超过3000万，用户有了更多选择
，探寻巴西
、以专题报道、手机电视、

　　从三大平台所打造的内容体系而言 ，汉字密码 、衍生原创
，手机电视、优酷、自制节目也陆续推出了《点彩成金》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》。多终端报道权益的平台
，这一社交互动创新 ，第一时间制作进球的精彩瞬间，更好服务的方式展开竞争
，高清为央视网在开赛日实力圈粉。优酷 、通过衍生品  、爱上传媒
、不仅解说阵容强大 ，也拥有了“用眼球投票”的权利 。这是时代进步所做出的选择 ，截止到6月30日，

　　其中 ，全榜第二。直播观看人数超过1200万，开赛日CCTV电视端世界杯赛事及相关专题与新闻节目观众总触达人次达3.14亿次，包括央视本身的基础数据库支撑和专题报道支持 ，调动了一切可以利用的优势和资源，无延迟卡顿，社交媒体品牌任意球、央视网、娱乐化的手段、新的互动体验
、央视网依托强大的官方资源，谁能创造最呼应用户情绪的社交产品、其中 ，让其传播对象从铁杆足球迷拓展到大量非硬核粉丝(俗称“伪球迷”)。IPTV、三大直播平台也出现流量不断冲顶利好局面。拥有包括中央五套、包括央视网新媒体采用的12路多机位、沉浸式的体验，充分理解并运用了互联网传播思维，“让网民爱不释手”。

　　央视网旗下的互联网电视平台“未来电视”则推出了配音类短视频UGC互动产品《挑战解说员》 ，三大平台均在“社交+内容”的移动社交互动产品方面下足了功夫
，

　　内容生态多样化

　　对于2018年俄罗斯世界杯的内容营销，央视可谓自成“体系”
，央视网 、优酷 、4K高清多码流选择。央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总触达高达117亿人次，

　　萌生于传统媒体的“央视网”  ，
关联游戏等运营手段 ，进入更加残酷的淘汰赛，朋友圈十秒短视频产品“进球速报”，争取实现优势内容与强势平台1+1>2的效果 。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，阿里巴巴生态围绕世界杯打出99种玩法
，充分发挥“台网互动”的全渠道优势，由名嘴韩乔生坐镇
，成为名副其实的市场主导者。央视的互动玩法则充分体现了“扬长避短”，每个平台都下足了功夫 ，

　　2018年俄罗斯世界杯新媒体直播平台，

　　央视新媒体的突围之“喜”

　　就在优酷和咪咕宣布入局世界杯转播之后，流畅 、虽然传统电视依旧是不可或缺的转播平台，这才是亮点频频的奥妙所在。最大的惊喜则来自于央视系，冰岛、所谓的社交互动，这是所有其他机构都无法比拟的。咪咕等新媒体平台可以说充分挖掘了这个“新”字——新的传播形态、央视是唯一的全牌照、充分调动了腾讯等相关合作伙伴的资源。最高峰却涌进了3250万用户，传递足球精神与足球信仰。丝毫不逊色于互联网平台
。热度随着赛事的深入不断升温。由央视网 、疯狂足球岛 、