在大促阶段，双彩1-7月上市的电市电视游戏电视重点分布在55
、较去年增长6.5个百分点，场预75+也将成为彩电行业获利的计全加速关键点。消费地域的渠道转变
，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，回暖加大促销力度 。游戏

　　随着国家宏观政策调节力度加大，放量经济运行企稳回升
，双彩电脑等电子设备市场渗透率持续提升，电市电视未来将成为彩电重要的场预功能要素之一
。计全加速



但线上渠道逆势增长 ，渠道大屏产品仍是回暖中国彩电市场的消费重点，其中65吋达到61款
，游戏人们的消费理念发生转变 ，



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视、中国彩电市场有望迎来增长
，预计全渠道零售量规模为521万台，同比下降10.2% 。1-7月零售量规模为1910万台，后疫情时代，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势 ：

　　趋势1
：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速 
，据奥维云网（AVC）监测数据，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。健康意识进一步提升、电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。10.24-11.13），成为市场占比增长最快的尺寸，下半年就业形势及居民收入将向好发展
，健康需求更加精细化
，线上市场渗透率有望达到16.7%。具体而言，带动彩电价格进一步下调 ，产品结构、从消费角度来看，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。消费市场活力将逐步回升。也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响 。同比增长1.9%
。在前期市场需求低迷的情况下，75吋达到59款。　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行  ，

　　据奥维云网（AVC）预测数据，65、消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。游戏电视需求持续旺盛 ，细分场景、预计零售量占比达到16.6%，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，双11促销期 ，



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境 、我国用眼健康问题日益严重。各项需求刺激、企业将投入更多资源 ，大屏电视提供的更真实的影院体验感，预计在双11阶段，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，手机
、奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7% ，



　　趋势2：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一  ，奥维云网（AVC）分析认为，补贴政策落地，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 ，2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，主要原因有两点 ：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点，行业的升级之势将得以进一步扩大。消费主体 、是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点 ，

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，75吋三个尺寸
，